福田品牌赛事营销
2011-11-21 来源:上海证券报 作者:⊙记者 吴琼
⊙记者 吴琼
为走出轻卡同质竞争的魔圈,福田汽车另辟蹊径,走体育营销之路。
迄今为止,福田汽车已经举办三届奥铃中国勒芒轻卡耐力赛。11月3日,2011(第三届)福田奥铃中国勒芒轻卡耐力赛暨冠军挑战赛全国总决赛落下帷幕。福田汽车副总裁、品牌总监黄华琼表示,通过轻卡耐力赛这类极限耐力赛,可以验证福田汽车轻卡的质量,树立福田奥铃轻卡的产品竞争优势,并提高品牌认知度。
据了解,本届比赛是经国家体育总局汽车摩托车运动管理中心批准,由中国汽车运动联合会主办,江苏省汽车摩托车运动联合会承办、福田汽车协办的国家级赛事。自今年3月开赛以来,吸引了超过30万卡车司机参与,3.5亿热心观众的关注,被称为“中国轻卡第一赛”。本届赛事打破了以往各大赛区统一赛车统一比赛项目的局限。将全国分为东南部、中西部和北部三大赛区,分别以“节油”、“高效”、“强劲”为主题,使用“奥铃TX-4JB1TDi”动力轻卡、“奥铃TX雷沃4D”动力轻卡和“奥铃CTX康明斯”动力轻卡为比赛用车。
赛事在考验车手极限驾驶技巧与心理的同时,对赛车的安全性、可靠性、操控性等整体性能都是一场前所未有的终极考验。最后12台赛车全部顺利完赛,无一退赛,验证了奥铃轻卡具有出色的强劲动力、完美的操控性、超凡的安全性和可靠性,奥铃轻卡完全经受住了赛事考验,各项性能指标得到参赛选手的广泛认可。奥铃轻卡经历12小时耐力赛磨砺,见证其技术与品质的完美结合。
奥铃品牌在市场上同样取得了成功。据了解,奥铃品牌在整体目标市场下滑5%的情况,2011年仍然实现12%的逆势增长,进一步奠定了奥铃中高端中轻卡的市场地位。