风向

  宝马携手Discovery文化营销

  宝马打出文化营销牌。日前，由宝马中国全程支持的Discovery探索频道《中国人物志 梦想篇》系列纪录片在上海办首映典礼。该纪录片历时一年摄制完成，首次以人物传记形式向世界展示当代中国的优秀人物——杨丽萍、施正荣、中国之队、成龙和钟南山成功背后的心路历程，以国际视角解构“中国梦想”。

  在宝马中国看来，此举在向世界展示当代中国优秀人物的同时，也展现当代中国人物之“身心感受之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦”。华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷博士表示，该片和“BMW之悦”所坚持的责任和可持续的乐趣、成就梦想的快乐、“人、车、社会”合而为一的价值观完全契合。

  克莱斯勒营销借力F1赛道

  在中国扭亏为盈后，克莱斯勒继续打出精准营销牌。据悉，12月22日，Jeep·大切诺基SRT将直接挑战上海F1国际赛道，希望借4.9秒的百公里加速度创造SUV的国内赛道新纪录。

  “百公里加速5秒”是目前世界上所有SUV的速度极限，全球仅三大品牌跻身其中，新大切SRT8位居其一。其百公里加速时间仅为4.9秒，顺利跻身“5秒SUV俱乐部”。

  全新进口Jeep·大切诺基SRT8欲借助于F1赛道，继续领跑中国市场这个无形的赛道。今年前十个月，克莱斯勒中国销量为31832辆，同比增长71%，中国成为Jeep全球增长最快的市场。明年一季度，克莱斯勒计划将经销商的数量扩大至110家，今年年初仅为72家。2012年，克莱斯勒中国计划Jeep和克莱斯勒双品牌作战，实现全年销量4万辆的目标。