张艺谋要玩PE

  三大悬疑待解

  ⊙记者 温婷 ○编辑 全泽源

  记者多方了解获悉，张艺谋确在筹谋成立规模为20亿元的“张艺谋文化产业基金”，包括小马奔腾、万达、坤宏传媒在内的多家公司都传出介入谈判合作的消息。对此有业内人士表示，最看好其与万达的合作形式，更有助于万达整个文化产业链条的搭建。但“专业的人做专业的事”，张艺谋运作产业基金仍需要专业团队的支持。

  张艺谋也能玩资本运作？

  在商言商，专注于文化传媒产业投资投资人陈汝君告诉记者，知名导演及其工作室往往是被作为文化产业基金的投资标的而存在。虽然TMT行业不乏优秀企业家创建VC，成功转型天使投资人的案例，但组建基金公司，更多要募集资本进行资本运作，不仅需要导演对于项目本身的专业把握，更需要资本运营团队具备抗高度的专业性和抗风险能力，这种跨业态的运作形式，张艺谋个人是否有能力承担还需观察。

  而在业内人士看来，张艺谋成立文化产业基金和此前诸多电视导演成立工作室的形式有所类似，如以知名导演赵宝刚为创作主体的北京鑫宝源影视投资有限公司，就成功制作并发行了《北京青年》、《裸婚时代》、《奋斗》等畅销剧目。而导演最终成为基金或者公司运作的金字招牌。

  “导演对于剧目的把握和经验是一笔无法替代的无形资产，可能会作为投资方优先考虑的因素，但具体是否参投仍要看项目本身。”上海尚世影业有限公司总经理助理徐晓鸥向记者坦言，“投资电影相对与电视剧的风险更大。”据悉，尚世影业目前也正试水电影投资，其中包括与华谊兄弟合作投资冯小刚的《一九四二》，而这也被看做是规避投资风险的有效手段。

  与万达集团合作最优？

  值得注意的是，与张艺谋传出合作谈判传言的也不乏小马奔腾、万达集团等业界知名公司。据传，双方都开出过包括票房分成、股权在内的不俗价码。

  传媒产业政策研究和传媒投资机构史坦国际总裁苏纲宪告诉记者，如今各种影视基金很多，张艺谋可以成为基金运作的合伙人，用他的专业知识和艺术嗅觉对项目进行把关。但投资和发行不一样，一个电影要“叫好又叫座”，只靠导演是没有包票可打的，需要专业的发行团队。这个从华谊兄弟运作冯小刚的电影可见一斑。

  正如苏纲宪所说，电影行业的“资本玩票”并不少见，但“名利双收”的着实不多。去年，由默多克妻子邓文迪亲自操刀担任制片，IDG作为主要投资方的《雪花秘扇》并没有取得如期的票房影响。IDG此前还投资了《高考1977》以及张艺谋的“鸟巢”版《图兰朵》等作品。

  苏纲宪认为，导演就是导演，而票房和推广发行关系密切，如今电影发行45%的收入都来源于票房，使得电影公司更加看重院线扩张和布局。如今保利博纳、万达、华谊兄弟纷纷进军院线。

  “张艺谋和万达合作的优势最为明显。”苏纲宪认为。首先，万达具有完整的院线布局，此前其收购美国AMC影院公司的计划已经获批，院线布局深入海外市场，有利于嫁接张艺谋的国际影响力。此外，引入张艺谋后，万达文化传媒的产业链将更为完整，并把控内容源头。这对其从房地产等传统产业向轻资产的“文化传媒”产业过渡，发挥经济萧条期的“口红效应”非常有帮助。“如此一来，不排除再打造一个华谊兄弟的可能性。”他表示。

  而记者就此向万达院线相关负责人进行证实时，该负责人表示并不知情，即使入股也会由集团或者文化传媒公司出面洽谈。

  神秘低调的合作方是谁？

  值得注意的是，在与张艺谋的合作名单中，另一家名为“坤宏传媒”的公司浮出水面。公开资料显示，坤宏传媒集团是一家多领域的投资控股集团公司，关注领域涉及金融、地产、能源、传媒等，与美国融联投资、香港南华金融控股有限公司、上海中丞信实业发展有限公司、侨江集团等为战略合作伙伴。与航美传媒和迅雷网络在影视剧投资制作、跨媒体宣发等方面签订了战略合作协议。

  在第十五届上海国际电影节期间，坤宏传媒联合迅雷网络、航美传媒、一壹影视投资基金宣布将投资5亿人民币联合打造中国电影发行的新渠道，集网络、航空、家庭数字电视、VOD点播为一体。

  但多位业内人士向记者坦言并不曾听说过这家公司，截至记者发稿前，坤宏传媒并没有对此事给予本报回复。对此，上海东方惠金文化产业投资有限公司总裁刘向阳向记者表示，文化传媒投资领域不乏很多曝光度不高的资金，背后有高人参与运作，而张艺谋设立资金时可能也不会拘泥于机构的名气，相对而言更应强调团队的和睦。

  “如果双方都是强者放在一起，可能事情反而无法促成。”刘向阳表示，“但无论结果如何，业界应该更多容纳各种形式的文化创投基金的存在，并鼓励其更多关注文化产业细分领域的投资。”