——读克里斯·安德森新著《创客：新工业革命》

  ⊙叶 雷

  随着英国《经济学人》杂志今年春天的专题讨论，在法兰克福欧洲模具展上三维打印机现场打出锤子，以及杰里米·里夫金《第三次工业革命——新经济模式如何改变世界》在中国的出版，并不新鲜的“第三次工业革命”再度在我国成为热词。宁可信其有，不可信其无，中国错过了第一次、第二次工业革命，千万不能再错过了第三次了。在《创客：新工业革命》中，克里斯·安德森给出了第三次工业革命的全新解读：“创客运动”的工业化，即数字制造和个人制造的合体，数字世界颠覆实体世界的时代正在到来。

  数字化时代预言家克里斯·安德森的思想与预见能力，世人在他之前的《长尾理论》和《免费：商业的未来》两本著述已领略到了，这次，他在推出《创客：新工业革命》众所提出的对经济的理解是传统的，也是新颖的：一些人会说我们“生活在网络中”，可只要涉及日常生活，主要还存在于由砖石瓦块、食品衣物、汽车住房构成的现实世界里。比特令人激动，可谈论到总体经济时，还是要回到原子世界。任何一个国家想要真正强大，就必须有坚实的制造业基础。至今，大部分美国经济仍是由制造、运输和销售实体物品为主，占经济的比例将近四分之三。互联网经济仍只占美国GDP的20%。国家要制造产品，但今天不能重走大型工厂的老路，而要建立一种类似于互联网的新兴制造业经济：自下而上、广泛分布、富有进取精神。

  新的工业革命包含“新能源技术的出现、新通讯技术的出现以及新能源和新通讯技术的融合”三大要素。如今，新能源、新材料、互联网、物联网等不断融合出数字化制造时代，正悄然开启“第三次工业革命”的大门。所以，克里斯·安德森说：“过去的十年，我们在互联网上寻找新的协作方式和各类服务。下一个十年，该把这些学到的东西用于现实世界。未来并不仅属于建立在虚拟规则上的网络经济，而是要深深扎根于现实世界。如果第二次工业革命意味着信息时代，那么第三次工业革命则代表创客时代。”

  按克里斯·安德森的理解，所谓“创客”，就是那些能利用互联网将自身各种创意转变为实际产品的人。导向第三次工业革命的“创客运动”，可能还无法准确定义，但具有三个变革性共同点：第一，人们使用数字桌面工具设计新产品并制作模型样品，即“数字DIY”；第二，互联网一代在开源社区中分享设计成果、合作已成一种文化规范；第三，如果愿意，任何人都可通过通用设计文件标准将设计传给商业制造服务商，以任何数量规模制造所设计的产品，也可以使用桌面工具自行制造。

  从3D打印机到激光切割机等“快速制版”新贵工艺把原子世界中的创新拉下了神坛，“工厂”概念正悄然改变。数字设计与快速成型技术赋予每个人发明的能力，“创客运动”让互联网和最新制造业技术相融合，开源硬件和3D打印机引领制造业走进了一个新方向，即个体制造时代，它必将成为下一次全球经济大潮的弄潮儿，全民创造将改变世界的经济格局，进而改变人类生活方式。随着产品设计和原型生产的加速，以及每个人创新能力的爆发，将建立一个关于制造品的“长尾”。

  “创客”融合了“蓝海”与“长尾”，回避同质化、低利润的“红海”，进入差异化、低成本的“蓝海”。“长尾”就是网络时代的“蓝海”，通过网络，在兼顾主流“蓝海”的同时，通过创意和网络满足小众的需求，进入个性化的“篮海”。“创客”则是第三次工业革命浪潮中的“长尾”，那些个性化产品看似需求和销量不高，但它们所占据的共同市场份额，完全能与主流产品的市场份额相比，甚至更大。随着数字技术的进步，小规模生产完全可以取得原来只有靠大规模生产才能达到的低成本，甚至还可能实现更低的成本。

  目前，全球有1000多个可分享生产设备的“创客空间”，并且还在以惊人速度增加。数千个创客项目在Kickstarter等“众投”网站上募集资金，仅2011年，就有将近12000个成功的创客项目募集了将近1亿美元。同时，为创客提供服务的网络市场Etsy也在逐渐完善并为更多人熟知：2011年，将近100万卖家在这个网站平台上销售自己的产品，销售额超过5亿美元。全球最大几家专业产品设计和工程公司正将重点转至新型的创客市场。奥巴马政府在2012年初推出了一个新项目，将在未来四年内在1 000所美国学校引入“创客空间”，配备3D打印机和激光切割机等数字制造工具。克里斯·安德森不仅用数据说明了这种趋势，他本人在推出这本新著的同时也已辞去《连线》杂志总编一职，专职担任3Drobotics公司CEO，开始践行他的“创客”梦想了。

  金融危机之后，西方国家纷纷以“再工业化”概念取代了“后工业化”概念，当时，我们还沉浸在“世界工厂”的荣耀之中，一些经济学家还分析说西方国家是在开倒车。但现在，我们该警醒了。2011年10月《中华工商时报》报道说“美国企业正从中国回迁本土”，2012年8月又报道说，已有近40%的美国企业准备把工厂从中国回迁到美国，欧盟也正制定相关政策准备迎接相关企业回流。企业回流西方国家，并非简单的搬迁，而是运用新的生产技术。而我国正面临着“世界工厂”的尴尬，一方面，数字制造业回迁发达国家，另一方面，传统工业迁往越南、印度尼西亚、孟加拉、印度等国。

  在制造业与服务业的界线变得模糊的时候，个性化生产和自动化生产的未来工业生产方式则越来越清晰，而这种生产方式下，劳动成本将变得越来越无足轻重。媒体曾报道说，一台价格为499 美元的第一代苹果iPad 平板电脑只包含大约33 美元的制造劳动成本，而其中在中国完成最终组装的成本仅占8美元。今年3月苹果的代工厂富士康展示的Iphone4S的生产线，电路板都是通过打印机打印出来的，而工人主要是装料。装料能不能由机器来完成呢？答案不言而明。

  新的工业革命已经开始，制造业的未来在哪里，中国企业如何生存？历史告诉我们，虽然每一次工业革命，都不是以彻底摧毁一个旧的生产模式、添加新模式开始的，但正是这种“温水煮青蛙”的效应，让后知者落后了。幸运的是，在网络时代，世界变平了，地球每个角落都可以在同一个时间开始，第三次工业革命也还只是初现端倪。无论如何，我们都应高度重视并必须立刻采取对策。