在经历了十多年的积淀与酝酿后，互联网与保险终于跨过外部技术运用的初级阶段，开始进入核心业务的渗透与融合。

  ⊙记者 黄蕾 ○编辑 枫林

  本报周二报道的“三马结盟卖保险”一事获得证实。记者获悉，众安在线财产保险公司筹备组于昨日正式拿到保监会批筹文件，文件签发日期为2月17日，注册资本金为10亿元，注册地在上海。

  因颠覆传统的保险销售模式，“众安在线”自筹建以来就备受关注。从本报记者了解的批文内容来看，保监会明确同意“众安在线”进行专业网络财产保险公司试点，业务范围限于互联网相关的财产保险业务，不设分支机构。

  “众安在线”由此成为国内首家专注于互联网行业的创新型保险公司。这也意味着，在各类金融机构中，保险公司抢先破局互联网金融。

  险企抢先破局互联网金融

  近年来，以第三方支付、电子商务为代表的互联网金融引发市场的高度关注。携带着数据及电子商务优势的互联网企业，让金融行业迫切感觉到变革的动力。

  不论是想直接获取客户的一手信息，还是为了增加客户黏合度，抑或是为了巩固与客户的传统业务合作关系，金融领域下的保险、银行、基金等各细分行业，都开始高调挺进电商、移动支付等非传统金融业务领域。

  以银行系为例，2012年建行率先筹建了名为“善融商务”的电子商务平台，同时交行、中行也分别推出了“交博汇”、“云购物”。与此同时，饱受渠道困扰的基金行业也在寻求直销模式的创新，据悉目前和“支付宝”达成合作的基金公司已经达到了二十多家。

  不过从银行业和基金业的触“网”现状来看，金融与互联网的融合大多还停留在“物理反应”的层面，对于金融体系本身并没有太多的突破。

  在这样的背景下，一直鼓励保险行业积极转变增长方式，对市场主体“允许试错”的保监会，率先吃下了互联网金融的“第一个螃蟹”，批复了“众安在线”的筹建，让互联网与金融行业真正产生“化学反应”。在经历了十多年的积淀与酝酿后，互联网与保险终于跨过外部技术运用的初级阶段，开始进入核心业务的渗透与融合。

  差异化定位：服务互联网

  本报披露的“众安在线”股东及高管团队，亦在批文中获得证实。9家股东分别为：浙江阿里巴巴电子商务、深圳腾讯计算机系统、中国平安保险（集团）、优孚控股、深圳加德信投资、深圳日讯网络科技、北京携程国际旅行社、上海远强投资、深圳日讯互联网。

  批文中并未透露具体的股权比例。据本报了解，阿里巴巴是最大单一股东，持股比例为19.9%；平安和腾讯各持股15%，并列第二大股东；其余约50%的股权则分散掌握在另外6家中小股东手中。“未来不排除在时机成熟的时候，吸引其他互联网企业作为股东加入。”知情人士透露称。

  有业内人士好奇：无论是阿里巴巴、腾讯还是平安，强大的资本实力均可以令其中任何一方“单干”，为何最终选择了“抱团取暖”？知情人士解释说，这主要是因为，根据监管要求，保险公司单一股东的持股比例原则上不能超过20%。

  根据本报此前披露，“众安在线”拟任董事长及总经理分别为欧亚平、尹海，这在批文中已被予以证实。欧亚平享誉深圳地产界，有知情人士告诉本报记者，虽然低调，但欧亚平其实与“三马”（马明哲、马云、马化腾）私交甚笃，他也是“众安在线”其中一个股东——深圳日讯网络科技的掌门人。

  “三马”结盟卖保险的一大驱动因素，是来自于社会消费主力之消费模式的变迁。据有关数据预测，未来十年，国内保险网销至少有上千亿的市场潜力待挖掘。在此预判下，保险公司近年来纷纷与第三方电子商务平台展开合作，进军网销市场。

  那么，“众安在线”的出现是否会冲击现有在线保险销售市场？从记者了解的情况来看，“众安在线”定位于服务互联网，针对互联网经济的独特需求提供差异化的保险产品和解决方案。其瞄准的目标客户群是互联网经济的参与方，包括：互联网平台、互联网服务提供商、电子商务商家、网络购物消费者、社交网络参与者等公司和个人客户。这一模式不是单纯的“在线保险销售”或“网销”，因此，暂时不会对现有保险网销格局造成冲击。

  一位互联网行业人士打了个比喻，“正如同电子商务不只是把线下货品搬到网上，互联网金融也不是人们理解的销售渠道变迁那么简单的事情，它实际上用互联网的模式改变了金融行业运作的逻辑，改变了原来整个行业所遵从的价值体系。”