彩电零售一季度暴增45%

  上半年旺盛景气基本奠定

  最新公布的零售市场监测数据显示，今年一季度我国彩电内销零售量达到1238.6万台，同比上升43%，零售额为416.3亿元，同比上升39%。其中，液晶电视销量为1169.1万台，同比上升49%，销售额达到393.3亿元，同比上升45%。销售数据增速创出历史新高并且在低基数下这种高增长趋势有望在二季度得到延续。

  三大因素导致爆发式增长

  彩电的爆发式增长和以下3个原因有关。首先，近期频频超预期的房地产成交量数据带动彩电的消费需求加快释放。自去年下半年开始，房地产市场开始走出低谷，成交数据呈现出回升态势，地产刚性需求的释放使得彩电新增消费需求持续增长。

  其次，节能补贴政策成为消费市场催化剂。在政策实施初期，由于入围产品较少，拉动效果并不明显，之后随着节能产品占比进一步提高，政策影响力也在不断加强。在四类大家电中，彩电节能产品比重最高，入围节能补贴的产品型号占所有彩电产品的比例高达90%。同时，节能补贴使得电视单价平均下降了115元，对终端价格拉动贡献达到5%。因此，节能补贴对彩电销售的拉动有着非常重要作用。

  再次，更新需求助力一季度高速增长。目前我国电视机存量已经超过5亿台，由于彩电具有消费电子属性，近几年技术发展步伐加快，更新换代周期正在缩短，行业已经逐渐进入新一轮更新换代周期。

  销量热度有望维持到二季度

  国家统计局4月15日公布的全国房地产开发和销售数据显示，今年1-3月份，商品房销售面积20898万平方米，同比增长37.1%。其中，住宅销售面积增长41.2%，销售额增长69.0%。由于家电需求的释放有时间上的滞后性，因此二季度可能是彩电市场需求释放的重要时间段。

  同时，通过近日走访多家大型家电连锁卖场，从部分公司工作人员了解到，考虑到节能补贴今年5月到期，今年特意提前开展促销活动，并且活动进行时间也相应延长，特别是受节能补贴最大的彩电，更是在12日就开始促销，促销方式多样、活动力度大。比如一台58寸的国产品牌智能液晶电视机，原价在万元左右，活动期间可以打9折，加上商家赠送抵用券和节能补贴，合计可以节省2000多元。因此，在5月政策到期前考虑到消费者抢搭末班车心理，需求可能会快速释放。

  另外，消费升级激发更新换代。从终端销售数据来看，智能化、3D化以及大尺寸化成为行业发展新趋势。零售市场数据显示，今年一季度彩电市场智能电视渗透率为37%，3D电视的渗透率达到39%，尤其是大尺寸产品占比正在快速上升，46寸以上的大尺寸电视占比已突破20%。例如，今年一季度50寸产品占比为11.5%，与去年同期的6.7%相比增加了4.8个百分点。随着需求结构的改变，高附加值产品占比的提高是必然趋势。

  目前来看，今年前9周的零售市场数据显示，龙头公司销售数据显著高于行业70%的增长，如海信电器LCD电视销量增长84%，创维增长87%、TCL增长83%。同时，最新出货端数据显示，2月份单月行业前五名企业（海信、TCL、创维、康佳、长虹）市场份额达51.9%，与2012年同期相比提升了13.4个百分点，行业集中度进一步提升。因此，随着二季度终端需求的持续向好，加上大尺寸电视的热销将提高彩电企业毛利水平，龙头企业盈利状况在二季度仍将保持同比大幅增长，或将超出市场预期。

  （本报数据研究部 姚燕清）