2013年半年度报告摘要
一、重要提示
（一）本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
（二）公司简介
| 股票简称 | 新华传媒 | 股票代码 | 600825 |
| 股票上市交易所 | 上海证券交易所 | ||
| 联系人和联系方式 | 董事会秘书 | 证券事务代表 |
| 姓名 | 王左国 | 徐峥嵘 |
| 电话 | 021-60376284 | 021-60376284 |
| 传真 | 021-60376284 | 021-60376284 |
| 电子信箱 | xhcm600825@gmail.com | xhcm600825@gmail.com |
二、主要财务数据和股东变化
（一）主要财务数据
单位：元 币种：人民币
| 本报告期末 | 上年度末 | 本报告期末比上年度末增减(%) | |
| 总资产 | 6,182,956,784.55 | 5,990,885,977.70 | 3.21 |
| 归属于上市公司股东的净资产 | 2,574,954,943.22 | 2,541,548,159.59 | 1.31 |
| 本报告期 | 上年同期 | 本报告期比上年同期增减(%) | |
| 经营活动产生的现金流量净额 | 66,863,991.62 | -128,159,560.48 | 不适用 |
| 营业收入 | 811,521,517.60 | 813,392,575.16 | -0.23 |
| 归属于上市公司股东的净利润 | 33,406,783.63 | 65,071,920.36 | -48.66 |
| 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 | 9,349,662.38 | 23,564,644.43 | -60.32 |
| 加权平均净资产收益率（%） | 1.31 | 2.60 | 减少1.29个百分点 |
| 基本每股收益（元／股） | 0.032 | 0.062 | -48.39 |
| 稀释每股收益（元／股） | 0.032 | 0.062 | -48.39 |
（二）前10名股东持股情况表
单位：股
| 报告期末股东总数 | 60,410 | |||||
| 前10名股东持股情况 | ||||||
| 股东名称 | 股东性质 | 持股比例(%) | 持股数量 | 持有有限售条件的股份数量 | 质押或冻结的股份数量 | |
| 上海新华发行集团有限公司 | 国有法人 | 30.58 | 319,533,752 | 0 | 无0 | |
| 解放日报报业集团 | 国家 | 23.49 | 245,486,319 | 0 | 无0 | |
| 上海中润广告有限公司 | 境内非国有法人 | 5.00 | 52,244,292 | 0 | 质押49,500,000 | |
| 上海九百(集团)有限公司 | 其他 | 0.79 | 8,286,480 | 0 | 无0 | |
| 吴丽霜 | 境内自然人 | 0.41 | 4,324,599 | 0 | 无0 | |
| 沈宇清 | 境内自然人 | 0.41 | 4,243,800 | 0 | 无0 | |
| 魏浩 | 境内自然人 | 0.35 | 3,686,053 | 0 | 无0 | |
| 申银万国证券股份有限公司约定购回式证券交易专用证券账户 | 其他 | 0.33 | 3,500,000 | 0 | 无0 | |
| 上海国际收藏品有限公司 | 其他 | 0.20 | 2,099,374 | 0 | 无0 | |
| 郭峰 | 境内自然人 | 0.20 | 2,073,380 | 0 | 无0 | |
| 上述股东关联关系或一致行动的说明 | 上海新华发行集团有限公司与解放日报报业集团存在关联关系。此外，未知前十名无限售条件股东之间，以及前十名无限售条件股东和前十名股东之间存在关联关系或属于《上市公司收购管理办法》规定的一致行动人。 | |||||
（三）控股股东或实际控制人变更情况
□适用 √不适用
三、管理层讨论与分析
1、主要经济指标完成情况
报告期内，公司实现营业收入81,152万元，同比减少0.23%，利润总额5,627万元，同比减少37.34%，归属于母公司股东的净利润3,341.68万元，同比减少48.66%；每股收益0.032元，比上年同期减少48.39%。
截至2013年6月30日，公司总资产618,295.68万元；归属于母公司股东权益257,495.49万元。
2、上半年经营情况总结
面对宏观经济环境的不利局面以及新媒体、新技术对传统媒体的持续冲击，公司按照年初既定的思路、计划和目标，努力克服各种困难，深入挖掘行业潜力，同时以传媒服务、文化空间、新媒体平台“三大引擎”为抓手，继续积极推进公司转型。
图书发行方面，在传统书店受冲击、经营规模下降的情况下，公司图书销售较上年同期增长5%。通过积极开拓馆配市场、加强与大型企业集团合作、优化经营管理流程等途径，一般图书业务基本维持稳定；通过积极开拓民工、幼儿、中职技的教材以及中小学课外读物市场，报告期内的教材发行同比实现了较大增幅；报告期内，创设了“沙莎姐姐讲故事”、“每周午间音乐会”等十多项具有公众影响力和消费号召力的线下活动品牌；公司还积极推进内外部资源整合，以合资形式在书店内配置高端餐饮业态，支撑文化地产模式发展，同时，充分利用闲置资金及物流资源，探索“供应链金融”模式，并为合作方提供第三方物流配送服务；继续推进全国新华书店系统内首家在线主流数字投送平台的经营发展，并大力拓展“数字图书馆”业务。
广告报刊方面，由于上半年国内媒体广告市场延续低迷并出现整体下滑，公司旗下报刊经营总体有所下降。《新闻晨报》广告经营通过优化调整业务架构、加大新媒体营销力度，降幅控制好于市场平均水平；《申江服务导报》4月完成改版升级后，成本比原先下降8%，广告销售自6月份起出现止跌反弹趋势，经营团队还积极探索广告精准投放，推出了婚庆别册、钟表别册、房产特刊等一系列高盈利能力的商业别册及特刊，同时，全国媒体行业首创的线下店"申活馆"开张1年来营业额稳步增长；地铁渠道媒体《i时代报》成功取得新一轮为期五年的上海地铁免费日报独家发行权，正通过逐步优化精准发行的方式，在降低成本的同时成功提升影响力；《上海学生英文报》发行量稳健增长，延伸业务收入较去年同期翻番，并成功实现"走出去"，以版权内容输出方式开展在沈阳地区的发行业务。
传媒服务方面，置城传媒稳步推进所代理的十余个房产销售服务项目，并按时有序推进嘉定文化地产建设项目。
电子商务方面，新华一城卡销售业务在客户总体预算下降的形势下，立足“文化+教育+便民”特色，市场营销及商户拓展卓有成效，上半年销售首次突破亿元，标志着公司消费卡业务规模迈上了一个新的台阶。
（一）主营业务分析
1、财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
| 科目 | 本期数 | 上年同期数 | 变动比例（%） |
| 营业收入 | 811,521,517.60 | 813,392,575.16 | -0.23 |
| 营业成本 | 516,945,049.00 | 540,118,544.25 | -4.29 |
| 销售费用 | 202,164,788.64 | 189,545,842.19 | 6.66 |
| 管理费用 | 54,197,388.81 | 47,841,575.57 | 13.29 |
| 财务费用 | -32,747,928.65 | -42,369,027.24 | 不适用 |
| 经营活动产生的现金流量净额 | 66,863,991.62 | -128,159,560.48 | 不适用 |
| 投资活动产生的现金流量净额 | 393,740,146.78 | -56,388,442.13 | 不适用 |
| 筹资活动产生的现金流量净额 | 51,977,858.32 | 42,105,644.46 | 23.45 |
⑴营业收入变动原因说明：营业收入总体收入稳定，收入结构发生变化，广告收入下降明显，图书和房产营销项目佣金增加。
⑵营业成本变动原因说明：营业成本减少主要系收入下降使成本下降以及纸张单价下降及报刊发行量减少使报刊成本减少所致。
⑶销售费用变动原因说明：营业费用增加主要系折旧摊销增加所致。
⑷管理费用变动原因说明：管理费用增加主要系用人费用增加所致。
⑸经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：经营活动产生现金流量净额同比增加，主要系报告期内采购商品接受劳务支付的现金较上年同期减少所致。
⑹投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：投资活动产生现金流量净额同比增加，主要系报告期收回部分委贷本金所致。
⑺筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：筹资活动产生现金流量净额与上年同期无明显变化。
2、其它
⑴经营计划进展说明
报告期，公司根据年初制定的经营计划稳步推进各项工作，即继续做好图书发行工作，推进空间业态改造升级；开展整合营销，促进广告经营业务转型；拓展数字业务。2012年年度报告中提出公司2013年营业收入计划为179,421万元，与上年基本持平。今年上半年，公司实现营业收入81,152万元，与2012年同期亦基本持平。
（二）行业、产品或地区经营情况分析
1、主营业务分行业情况
单位:元 币种:人民币
| 主营业务分行业情况 | ||||||
| 分行业 | 营业收入 | 营业成本 | 毛利率(%) | 营业收入比上年增减(%) | 营业成本比上年增减(%) | 毛利率比上年增减(%) |
| 图书 | 405,391,197.71 | 276,107,960.11 | 31.89 | 5.23 | 6.10 | 减少0.56个百分点 |
| 音像制品 | 19,250,209.62 | 13,702,270.57 | 28.82 | -1.72 | 7.70 | 减少6.23个百分点 |
| 文教用品 | 49,388,823.71 | 34,491,571.52 | 30.16 | -8.85 | -13.42 | 增加3.69个百分点 |
| 广告报刊 | 191,526,606.11 | 132,537,884.90 | 30.80 | -31.54 | -34.42 | 增加3.04个百分点 |
| 其他 | 100,702,182.97 | 53,128,273.29 | 47.24 | 152.47 | 154.27 | 减少0.37个百分点 |
2、主营业务分地区情况
单位:元 币种:人民币
| 地区 | 营业收入 | 营业收入比上年增减（%） |
| 上海 | 765,138,409.63 | -1.48 |
| 其他 | 1,120,610.49 | -9.06 |
| 合计 | 766,259,020.12 | -1.60 |
（三）核心竞争力分析
公司形成了诸多支撑公司主营业务发展的资源和能力，包括新华书店和解放日报报业集团旗下媒体的品牌资源、忠诚的读者群、庞大的分销网络和优越的网点地理位置所带来的连锁渠道优势、中小学教材发行的业务资源优势以及传统主流媒体权威性和影响力所释放的商业价值。这些资源和能力同时也是公司业务延伸拓展以及实现战略转型的基础。为了顺利实现战略转型，公司正积极努力培育和打造商业运作能力、资源整合能力、品牌塑造能力和风险管理能力等四大核心竞争力。
（四）投资状况分析
1、对外股权投资总体分析
单位：万元 币种：人民币
| 报告期内投资额 | 950.00 |
| 投资额增减变动数 | -11,200.00 |
| 上年同期投资额 | 12,150.00 |
| 投资额增减变动幅度（%） | -92.18 |
被投资公司情况：
| 被投资公司名称 | 主要经营活动 | 占被投资公司权益的比例（%） | 备注 |
| 上海房报传媒经营有限公司 | 广告制作、代理 | 100 | 增资，注册资本从100万元增至1,000万元，由新华置城出资900万元，持股90%，公司持股比例降至10%；2013年4月25日完成工商变更。 |
| 新华乐舍（上海）文化发展有限公司 | 企业营销策划，艺术品（除文物），家具，服装的销售 | 50 | 新设，注册资本400万元，其中新华连锁认缴200万元，第一期出资50万元。 |
2、非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
⑴委托理财情况
本报告期公司无委托理财事项。
⑵委托贷款情况
单位:万元 币种:人民币
| 借款方名称 | 委托贷款金额 | 贷款期限 | 贷款利率 | 抵押物或担保人 | 是否逾期 | 是否关联交易 | 是否展期 | 是否涉诉 | 资金来源并说明是否为募集资金 | 关联关系 | 预期收益 |
| 上海成城购物广场实业发展有限公司 | 89,400.00 | 0.10 | 有 | 否 | 是 | 否 | 否 | 否 | 参股子公司 | 4,470 | |
| 上海德基置业有限公司 | 16,000.00 | 3年 | 0.15 | 有 | 否 | 否 | 否 | 否 | 否 | 1,200 | |
| 上海悦合置业有限公司 | 5,743.093 | 2年 | 0.18 | 有 | 否 | 否 | 否 | 否 | 否 | 516.88 | |
| 上海康邦房地产开发有限公司 | 15,000.00 | 2年 | 0.16 | 有 | 否 | 否 | 否 | 否 | 否 | 1,200 |
3、募集资金使用情况
报告期内，公司无募集资金或前期募集资金使用到本期的情况。
4、主要子公司、参股公司分析
单位:万元 币种:人民币
| 公司名称 | 业务性质 | 主要产品或服务 | 注册资本 | 总资产 | 净资产 | 净利润 |
| 上海新华传媒连锁有限公司 | 图书报刊 | 图书、音像制品等 | 22,332. | 174,483.61 | 100,050.11 | 2,620.65 |
| 上海中润解放传媒有限公司 | 广告代理 | 广告制作、代理 | 17,400 | 154,221.32 | 58,881.50 | 3,779.77 |
| 上海申报传媒经营有限公司 | 报刊经营 | 广告制作、代理 | 1,050 | 6,528.68 | 6,854.10 | 543.88 |
| 上海晨刊传媒经营有限公司 | 报刊经营 | 广告制作、代理 | 300 | 590.40 | 524.14 | 23.24 |
| 上海人报传媒经营有限公司 | 报刊经营 | 广告制作、代理 | 100 | 386.16 | 302.83 | -7.25 |
| 上海房报传媒经营有限公司 | 报刊经营 | 广告制作、代理 | 1,000 | 1,261.33 | 884.96 | -59.71 |
| 上海解放教育传媒有限公司 | 报刊经营 | 广告制作、代理 | 1,000 | 1,716.77 | 1,152.64 | 32.34 |
| 上海地铁时代传媒发展有限公司 | 报刊经营 | 广告制作、代理 | 2,000 | 2,893.41 | 2,660.68 | -13.87 |
| 上海风火龙物流有限公司 | 发行业务 | 报刊发行、物流配送 | 900 | 649.61 | -1,124.77 | -0.26 |
| 上海新华传媒电子商务有限公司 | 电子商务 | 电子商务 | 10,000 | 39,358.93 | 7,451.77 | -435.01 |
| 上海新华传媒资产管理有限公司 | 资产管理 | 资产管理 | 5,000 | 6,117.63 | 6,117.13 | -19.44 |
| 嘉时国际有限公司（香港） | 文化传媒 | 文化传媒 | 220.39 | -1,189.64 | -1,189.64 | -385.16 |
主要子公司情况说明：
⑴上海新华传媒连锁有限公司
系本公司控股子公司，主要从事图书报刊发行业务。报告期内实现营业收入57,178.21万元，净利润2,620.65万元。
⑵上海中润解放传媒有限公司
系本公司控股子公司，主要从事广告代理业务。报告期内实现营业收入23,217.71万元，净利润为3,779.77万元。
其中：上海新华置城文化传媒有限公司
系上海中润解放传媒有限公司全资控股子公司，主要从事房产传媒服务业务。报告期内实现净利润为1,574.32万元。
其中：上海中润解放房地产营销策划有限公司
系上海中润解放传媒有限公司全资控股子公司，主要从事房产销售服务业务。报告期内实现净利润为2,094.57万元。
其中：上海杨航文化传媒有限公司
系上海中润解放传媒有限公司控股子公司，主要从事广告代理业务。报告期内实现营业收入3,626.53万元，净利润为274.38万元。
⑶上海申报传媒经营有限公司
系本公司控股子公司，主要从事《申》报的经营及广告代理业务。报告期内实现营业收入2,112.40万元，净利润543.88万元。
⑷上海地铁时代传媒发展有限公司
系本公司控股子公司，主要从事上海地铁报的广告代理业务。报告期内实现营业收入2,649.87万元，净利润为-13.87万元。
⑸上海解放教育传媒有限公司
系本公司控股子公司，主要从事教育类报刊经营及广告代理业务。报告期内实现营业收入423.78万元，净利润为32.34万元。
⑹上海新华传媒电子商务有限公司
系本公司控股子公司，主要从事电子商务业务。报告期内实现营业收入104.11万元，净利润-435.01万元。
主要参股公司情况说明：
报告期内无投资收益对公司净利润影响达到10%以上的参股公司。
5、非募集资金项目情况
报告期内，公司无非募集资金投资项目。
四、涉及财务报告的相关事项
（一）与上年度财务报告相比，公司会计政策、会计估计和核算方法未发生变化。
（二）报告期内未发生重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（三）与上年度财务报告相比，公司财务报表合并范围未发生变化。
（四）公司2013年半年度财务报告未经审计。
董事长：陈剑峰
上海新华传媒股份有限公司
2013年8月6日