⊙记者 昭明 ○编辑 全泽源

  一家曾经把总统拉下马的媒体，最终被电子商务网站创始人收入囊中。亚马逊的创办人杰夫·贝索斯个人以2.5亿美元买下《华盛顿邮报》及旗下数家地方报纸的消息，让全世界的“无冕之王”们心情复杂。

  2.5亿美元的估值是否太低？如果和国内的传媒行业并购相比，我们发现作为世界上最有名的新闻媒体之一，《华盛顿邮报》售价不过15.3亿元人民币，仅略高于华谊兄弟两周前收购的手游公司广州银汉13.4亿元人民币的估值。作为一家成立于1877年，集合了报纸、杂志、电视台、教育等综合媒体集团，传统媒体的属性和连年下降的销售额和利润水平是它难以获得高估值的重要原因。但即使和业务相似度较高的财新传媒比较，华盛顿邮报的估值也不算高。两年前浙报传媒挂牌转让财新传媒19.77%股权时，挂牌价格为5647.6万元，对这家成立仅两年的媒体整体估值已经达到2.86亿元，约为《华盛顿邮报》售价的两成。

  再和海外媒体同类收购比较，尽管2007年新闻集团收购以《华尔街日报》为主体的道琼斯出资达50亿美元，但三年前《华盛顿邮报》出售知名杂志品牌《新闻周刊》，负债累累的杂志仅以1美元售出。同时，卖给音箱大亨的《新闻周刊》每况愈下，在去年年末正式放弃了纸质版业务转向线上出版后，8月3日被宣布转售给数字媒体运营商IBT媒体集团。从盈利角度看，去年亏损了5370万美元，上半年净利润再度下滑14%的《华盛顿邮报》能卖出2.5亿美元已经实属不易。

  除了价格因素，格雷厄姆家族为什么选择贝索斯？贝索斯将会给《华盛顿邮报》带来哪些变化？

  众所周知，亚马逊近些年来正在疯狂进入内容领域，从数字音乐、电子书到自制影视。有亚马逊从电子商务进入电子出版领域的成功作为背书，格雷厄姆家族对于贝索斯入主后带给《华盛顿邮报》经营思路和盈利模式上的创新应当还是寄予厚望的。美国新媒体对传统媒体并购后的经营状况究竟如何？就美国同行的普遍口碑说来，做得还不错。比如2009年以金融终端为主要媒体渠道的彭博新闻社成功竞购《商业周刊》杂志后，该杂志蒸蒸日上，与每况愈下的《新闻周刊》形成鲜明对比。

  最值得期待的是,亚马逊改变图书出版流程的创新：2011年开始，亚马逊和图书作者直接签约，并且向他们开放部分后台数据。“他们先是让传统书店无路可走，现在又要让出版社和经纪公司陷入四面楚歌。”易凯资本有限公司CEO王冉如此评论亚马逊的这一举动。在新闻出版领域，只有两个环节是不可或缺的——作者和读者。而新媒体正在把传统媒体放进自己的购物筐，重新整合成：作者、读者和新媒体。