国庆长假居民消费火爆

  零售市场增速明显回升

  黄金周历来是居民消费的爆发期，据商务部监测， 今年10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约8700亿元，比去年同期增长13.6%。虽然名义上增速低于去年"十一"黄金周消费增速15%，但去年"十一"黄金周恰好连带中秋节，实际假期是8天，如果从日均角度来看，今年黄金周日均销售额较去年黄金周同比，增幅达到了约24%。

  业内人士指出，近三年来我国社会消费品零售总额月度增速一直呈下降趋势，今年上半年该数据一度接近2009年初的金融危机时期的低点，直到6月份才有所回暖。据国家统计局统计，今年1月至8月，社会消费品零售总额14.8万亿元，同比增长12.8%，其中，8月份同比名义增长13.4%，比7月份及上年同期均加快0.2个百分点，是今年以来月度的最高增速； "十一"黄金周居民消费增速达到了13.6%，无疑表明国内消费市场正在进一步转好。

  消费结构升级趋势显现

  从商务部的数据看，秋冬服装鞋帽、金银珠宝、电子数码产品、家用电器等商品在黄金周期间热销，消费结构升级趋势明显。新款秋冬服饰及户外运动用品受到消费者青睐，推动服装鞋帽销售较快增长，苏州人民商场、青岛维客集团服装类销售额同比分别增长22.4%和26.8%。而在婚庆消费、金价下调等因素的拉动下，各地商场金银珠宝专柜前人头攒动，销售增长明显，上海老庙黄金金银珠宝销售额同比增长55%。受新品上市及优惠活动频出等因素影响，高端智能手机、平板电脑等电子数码产品销售额显著提升，西安国美、福建苏宁销售额同比分别增长57.8%和46.4%。

  分地区来看，东部发达地区消费增速低于全国水平，而中西部地区消费增速普遍较高。各地商贸企业为抓住黄金周商机，纷纷开展打折、满减、买赠、积分换购等一系列促销活动，激发消费者购物热情。上海商务委数据显示，全市436家大中型商业企业5000多家网点，节日7天共实现营业收入68.67亿元，同比增长11.8％，比春节黄金周10.2％的销售增速提高了1.6个百分点。北京市商务委最新发布监测数据显示，长假7天，110家重点商业服务业企业实现销售额67.1亿元，同比增长8.9%。南京全市八大类120家商贸企业在黄金周7天共实现销售收入41.21亿元，同比增长约14.6%。西安市共实现商品销售额约112.6亿元，增长15.3%。

  大众餐饮消费十分红火，餐饮市场呈现"健康理性消费、反对铺张浪费"的良好氛围。各地大众餐饮企业推出优惠套餐、美食节等活动，生意红红火火，四川海底捞、杭州知味观在节日期间销售额同比分别增长45%和49%"十一"结婚季推动婚宴成为国庆餐饮重头戏，各大酒店婚宴排得满满当当。统计数据显示，上海重点监测的121家酒店长假期间共举办婚宴2.3万桌，而青岛、秦皇岛等地重点监测餐饮企业婚宴收入占国庆销售收入的一半以上。

  零售企业线上线下联动

  虽然网上商城的销售增速依然稳居前列，一号店、京东商城节日销售分别同比增长101%、60.5%，远高于实体店的销售增速，但是零售企业线上线下联动已成趋势。苏宁云商是国内线上线下联动的先行者，其网上销售平台苏宁易购，在国庆期间销售额同比增长60%左右，这是苏宁易购上线四年来的最高增速，而无锡苏宁广场开业首日近30万人次的客流，销售总额破6000万元，创下当地历史记录，表明实体店依然能够吸引人气。另外，各地百货公司等实体店多数通过官方微信进行营销，通过增送礼品等形式吸引顾客进店体验消费。国庆期间，步步高集团旗下各业态均实现了较好的销售业绩，包括超市、百货、家电在内共实现销售额超10亿元，同比增长约30%。

  （本报数据研究部 孙亮）