⊙本报记者 唐真龙

  随着“余额宝”突破千亿规模，互联网金融对基金公司正在产生越来越大的影响，各家公司均铆足了劲准备在互联网金融领域有所作为。

  近期，银华基金携手易宝支付在业内首次推出针对前端收费的非货币基金“0申购费率”活动，引发多方关注。银华基金总经理助理市场部总监魏华在接受记者专访时表示，互联网金融化解了投资者在借助传统渠道购买基金时的操作不便和成本较高两大核心问题，并极大地延伸了基金公司业务模式，将从渠道、产品、成本三个层面深入互联网金融业务。

  互联网改善客户体验

  从最早期的基金网上直销开始，基金行业在互联网金融上的努力历经了10年的过程。对此，魏华表示，互联网既是一种技术手段，更是一种思维模式。互联网与基金等金融业界的融合，其中最为重要的一点是，利用互联网帮助传统的金融业务提高竞争力提升用户体验，并以此来提高用户黏性。比如，将专业程度高、复杂的产品和手续变得高效化、透明化；提升投资过程的便捷性、降低投资成本等等。

  魏华表示，自2010年第三方支付与基金电商合作以来，基金行业的互联网金融已有了长足的发展，尤其是今年以来，互联网电商与基金公司的合作更是进入到了飞速发展的阶段。合作形式从开始的渠道合作，进而发展为产品合作以及成本合作的层面上。

  此次，银华基金与易宝支付共同推出的“0申购费率”活动，就是基于以上三个层面的一次深入合作。

  魏华表示，与传统的代销渠道相比，基金网上直销在费率上拥有较为优惠的折扣，但目前，非货币基金的前端销售费率依然存在。随着新《基金法》的实施，打开申购费率下限成为可能。此次，银华基金将与易宝支付开展战略合作，自2013年11月18日起，至2014年2月28 日，在银华基金网上直销平台上，通过易宝支付进行的基金申购费率将全部为0，最大限度地惠民、让利于投资者。

  打造电商大资管平台

  本月初，首批17家基金公司的淘宝店正式上线，对此，魏华表示，基金公司在淘宝网开店是基金业界与互联网平台业界共同努力多年的结晶，其属于网络直营店的范畴，银华基金也非常有幸成为第一批上线的基金公司。

  魏华表示，基金淘宝店是互联网电商与基金公司渠道合作方面最为成功的尝试之一。与银行保险等拥有庞大的自营渠道不同，基金公司一直受困于自身网点和人力成本限制，一方面公司营销服务成本较高，另一方面公司与投资者，尤其是中小投资者难以建立直接而有效的沟通。而淘宝店为基金公司提供了一个良好的平台，这对于基金公司了解客户，积累客户数据，进行大数据营销夯实了基础。

  魏华表示，余额宝的成功为所有基金公司展示了平台的重要性。在互联网金融成为未来大趋势的背景下，基金公司应发挥自身在资管方面的优势，转变思维模式，建立一个综合型资管互联网平台。