风向

  “汉兰达”借力

  《爸爸去哪儿》情感营销

  ⊙记者 吴琼

  春节期间，《爸爸去哪儿》电影热映，作为《爸爸去哪儿》电影版指定用车的广汽丰田“汉兰达”新年营销牌告捷。

  据不完全统计,截至2014年2月10日零时, 《爸爸去哪儿》在中国上映10天,票房成绩约为5.7亿元。电影版《爸爸去哪儿》中，为明星父子保驾护航的座驾——广汽丰田“汉兰达”伴随亲子明星共同现身广州长隆动物园，成为电影中另一个炫目明星。此举有利进一步树立“汉兰达”“家庭用车新典范”的全新价值标杆。

  作为《爸爸去哪儿》电影版指定用车，“汉兰达”一直以人性化形象为广大车主所熟知。去年年底上线的“汉兰达”新广告片，以众多的用车生活细节和出游场景编织了旅途精彩和家庭温情。此次与《爸爸去哪儿》电影版合作，更显“汉兰达”丰富的情感属性——“满载亲情的座驾”和“充满欢乐的旅途”，就是“汉兰达”给人的首位联想。

  DS打出总统坐驾牌

  ⊙记者 吴琼

  日前，为庆祝中法建交50周年，在北京、上海陆续举行“开拓者的远见与智慧—中法建交50周年回顾展”。作为中法建交史最有名的“见证者”之一，保护戴高乐总统脱身刺杀阴谋的DS老爷车也借同款车型之身“现身”于现场并讲述着那段惊魂时刻。事实上，戴高乐总统之后的历代法国政要也都对DS青睐有加，现任法国总统朗索瓦?奥朗德举行就职典礼时同样选择了DS5，因此在法国，DS一直被誉为“总统坐驾”。

  此外，在法国举行的庆祝中法建交50年的纪念活动中，DS作为“巴黎大皇宫中国之夜”的唯一汽车赞助商，为参加此次盛典的贵宾们提供了VIP用车服务。据悉，DS还赞助在中国其他城市陆续开展的数百场中法建交50周年系列庆祝活动，内容涵盖 “回顾展”、“巡展”等。