智能化加速更新换代

  彩电市场春节销售超预期

  彩电在春节期间的销量超出预期。业内人士认为，彩电业正处于更新换代时期，而智能电视的高速发展有助于加快更新换代频率。数据显示，2013年智能电视的渗透率为44%，预计2014年将达到69%，销量达3128万台。

  奥维咨询最新统计数据显示，春节促销期三周（2014.1.13至2014.2.2）彩电终端零售规模406万台，同比去年促销期三周（2013.1.21至2013.2.10）零售规模增长1.6%。其中液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。

  春节彩电销售在去年同期高基数下实现增长，除了春节期间促销力度集中外，更重要的原因在于彩电产品向高端化转型步伐加快，大尺寸、智能电视、UHD电视成为拉动市场更新换代的三驾马车，受到市场欢迎。

  智能电视是在传统电视功能基础之上，添置嵌入式操作系统平台和应用商店环境支撑功能。通过LAN或WiFi接入互联网，用户能够自行下载、安装、卸载各种互联网应用的电视产品。

  我国彩电的存量超过5亿台。目前智能电视的占比不到10%，存在着庞大的更新需求。有数据显示，近几年液晶电视销量均在4000万台以上，其中更新需求约占到三分之一，到2015年这一比例将上升至二分之一。偏低的保有量加上巨大的更新需求，为智能电视的普及提供了有利条件。

  从市场需求端来看，市场消费观念越发倾向于高端产品。奥维咨询调研显示，有近九成的消费者未来肯定或可能会购买智能电视。支付意愿集中在5000至8000元之间，46寸至55寸的消费需求呈明显趋势，占比51%以上。

  值得关注的是，国内行业龙头尤为重视在彩电智能化方面的布局。四川长虹推出家庭互联网战略，最新发布的启客电视具有移动看电视、回放看直播、按类点节目、操控更自由四大功能。海信电器推出多款大尺寸UHD智能电视，产品具有统一简易的交互控制方式。TCL表示近期将推出专业的智能游戏主机与游戏电视两类产品。康佳的智能云电视内置开放式平台技术以及云社交和云浏览。

  （本报数据研究部 姚燕清）