⊙记者 郑培源 ○编辑 全泽源

  上海大小文广即将合并的消息近期甚嚣尘上，连电视台门口摆摊的老大爷也知道“黎叔”回归要搞“大动作”。究竟怎么搞？上证报记者近日连续访问了多位文广旗下具有上市潜力的优质企业，多角度了解他们正在想什么，做什么。从与弘毅投资合作设立30亿专项基金的影视板块低调牵手迪斯尼，到IPO未果的儿童板块悄然利用新技术探路跨媒体，上海广电系正在积极进行一场“微变革”，这或许是大整合的先声。

  尚世影业：与迪斯尼“搭伙吃饭”

  长期以来，如何与好莱坞六大影视巨头平起平坐谈判合拍影片，是中国电影人一道难题。SMG尚世影业做到了。这家文广系旗下专门从事影视制作的企业，其谈判对手是“六大”中产业链最长、最难就版权问题让步的迪斯尼。3月19日，从美国归来不久的SMG尚世影业总经理苏晓回忆起了一周前与迪斯尼达成合作开发大片协议的诸多细节。

  “当我告诉他们，我们在上海一座城市取得的票房超过了英国全国票房总额的时候，美国人震惊了。”苏晓说。2013年，尚世影业独立引进发行动作大片《金蝉脱壳》，中国市场成为该片的全球票房冠军，占到全球票房总额的三分之一。“好莱坞很清楚，中国观众的口味将越来越多地决定全球电影产业的发展走向。我们的背后就是快速崛起的中国电影市场。”

  尚世影业选择了与迪斯尼按五五开的比例从源头合作，制作面向全球市场的合拍片。

  这群出身广电系的电影人体现出他们的理性、细腻、低调和市场化眼光。苏晓说，如果任何伟大的建筑都始于草图，电影工业的核心在于创意和剧本开发能力，这是本次SMG与迪斯尼合作中最看重的一点。这次合作也是国内一线电影企业罕有地介入好莱坞电影工业核心企业、核心项目、核心环节的案例。

  动作、冒险和奇幻类题材、中国故事、中国场景，核心岗位大量使用中国的编导和演职人员，但采用英语叙事，全球发行。这是SMG首次“走出去”按照全球通用的电影语言打造商业大片。该片预计今年年底前完成剧本，2016年上映，投资预算在8000万到1亿美元。未来三年，每年都会有新的项目推出。

  苏晓告诉上证报记者，国际视野和金融创新是尚世影业的一个显著特点，这一特色会在今后数年发挥的更加充分。当记者问及在上市和基金运作上的最新动向时，苏晓笑而不语。记者获悉，尚世影业还有新的跨国合作项目正在酝酿中，4月又会有新项目曝光。

  炫动传播：AR技术激活儿童媒体产业

  与尚世影业跨国合作思路不同，SMG旗下的儿童电视传播平台——炫动传播选择了利用新科技激活传统媒体。

  “我们最初的设想是打通儿童电视节目和儿童图书之间的通道，后来发现，整个儿童媒体产业和儿童产业都可能就此打通。”炫动传播新媒体事业部总监徐斌告诉上证报记者。上线一年，他所在团队开发的APP软件“哈哈探宝器”的读者转化率达到了50%以上。“我们发现了一座金矿。”徐斌自豪地说。

  2012年以来，增强现实技术（简称“AR技术”）日趋成熟，谷歌眼镜是典型。炫动传播则在现有的儿童电视节目、儿童刊物和IPAD等移动终端之间找到了桥梁。“在我们自有刊物《哈哈画报》上的图片里设置‘开关’，一幅月亮的图片就可以是链接到关于月球传说的儿童节目链接点，只要用iPad摄像头扫描一下，就把孩子从图书到视频的兴趣都满足了。”徐斌表示。

  令他意外的是孩子们很喜欢这种跨媒体产品，大部分孩子会每期都参加“探宝”游戏，并把探宝成功的信息发回电视台索要奖品。“传统的电视台和出版社都面临一个问题，就是节目和图书推出之后不知道谁在看，反响如何。我们这套互动多媒体产品就能解决这个困惑。而且在数据搜集上，媒体平台具有主动性。”这样的效果对于广告商来说极富价值。美国孩之宝集团就在《哈哈画报》利用“哈哈探宝器”投放了广告。记者访问的广告业内人士表示，在广告投放逐渐由传统媒体向新媒体转向的过程中，这种“链接性”媒体的价值还远远没有被发掘。

  “哈哈探宝器”探宝成功的背后，是一个潜力巨大的儿童互动教育市场。2013年，苹果宣布iTunes应用下载量突破十亿次，其中1亿来自儿童和教育类应用。iPad为主流的移动终端的大屏幕加上易交互的特点，令AR技术开始被创造性地运用到了儿童应用中。玩具巨头乐高今年首度把宣传画册上“链接”上3D效果的广告片，加拿大联合Layar公司利用AR技术推出了面向儿童的可交互世界地图，日本《东京新闻》在报纸中嵌入了专门为孩子设计的读报应用，使“成人新闻”“扫一扫”变成“小孩新闻”等，都是极具前瞻性的案例。

  据悉，炫动团队开发的这个新媒体项目，已经屡次获得国家财政补贴与奖励，合计金额近1000万元。