2013年年度报告摘要

一、 重要提示

1.1 本年度报告摘要摘自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的年度报告全文。

1.2 公司简介

股票简称	浙报传媒	股票代码	600633
股票上市交易所	上海证券交易所

联系人和联系方式	董事会秘书	证券事务代表
姓名	李庆	吕伟兰
电话	0571-85310949	0571-85311338
传真	0571-85058016	0571-85058016
电子信箱	zdm@600633.cn	zdm@600633.cn

二、 主要财务数据和股东变化

2.1 主要财务数据

单位：元 币种：人民币

	2013年(末)	2012年(末)		本年(末)比上年(末)增减（%）	2011年(末)
		调整后	调整前		调整后	调整前
总资产	6,562,171,927.34	2,674,614,288.06	2,630,036,380.45	145.35	2,229,124,159.75	2,193,798,549.25
归属于上市公司股东的净资产	3,543,355,378.34	1,036,839,132.71	1,028,635,909.88	241.75	1,168,081,232.05	1,161,656,491.51
经营活动产生的现金流量净额	798,378,579.13	352,057,706.68	340,212,921.38	126.77	220,691,000.32	211,686,975.16
营业收入	2,355,749,206.42	1,475,428,008.05	1,437,957,163.64	59.67	1,381,166,425.59	1,344,511,377.59
归属于上市公司股东的净利润	411,658,289.49	221,238,294.06	221,327,123.70	86.07	221,666,122.96	220,675,995.10
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润	380,838,898.43	212,543,639.62	214,541,938.01	79.18	215,401,311.28	216,712,428.56
加权平均净资产收益率（%）	15.44	20.60	20.75	减少5.16个百分点	22.04	22.06
基本每股收益（元／股）	0.76	0.51	0.52	49.02	0.68	0.67
稀释每股收益（元／股）	0.76	0.51	0.52	49.02	0.68	0.67

2.2 前10名股东持股情况表

单位：股

报告期股东总数		22,613	年度报告披露日前第5个交易日末股东总数		23,407
前10名股东持股情况
股东名称	股东性质	持股比例(%)	持股总数	持有有限售条件股份数量	质押或冻结的 股份数量
浙报传媒控股集团有限公司	国有法人	49.76	295,668,528	295,668,528	无
新洲集团有限公司	未知	7.06	41,943,851	0	未知
汇添富基金公司－工行－华融信托华融·添富3号权益投资集合资金信托计划	未知	4.83	28,669,064	28,669,064	未知
国广环球传媒控股有限公司	国有法人	3.03	17,985,611	17,985,611	未知
湘财证券有限责任公司	未知	2.42	14,388,489	14,388,489	未知
融通新蓝筹证券投资基金	未知	1.95	11,612,734	11,612,734	未知
西安投资控股有限公司	国有法人	1.82	10,791,366	10,791,366	未知
上海白猫（集团）有限公司	国有法人	1.79	10,605,751	0	未知
泰康人寿保险股份有限公司－传统－普通保险产品－019L－CT001沪	未知	1.77	10,503,597	10,503,597	未知
上海祺禧投资管理合伙企业(有限合伙)	未知	1.54	9,122,302	9,122,302	未知
上述股东关联关系或一致行动的说明		公司未知上述前十名无限售条件股东之间存在关联关系或属于《上市公司股东持股变动信息披露管理办法》规定的一致行动人。

三、 管理层讨论与分析

（一）董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析

2013年我国宏观经济增速放缓，结构调整和发展方式转变加速，文化产业进入黄金发展期。在促进社会主义文化大发展大繁荣的目标引导下，国家和浙江省陆续出台了推进和扶持文化产业发展的相关政策，文化体制改革引向深入，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。总体来看，我国文化产业的发展在经过一段时间的探索后，正进入一个历史性的拐点，跨媒体、跨行业、跨所有制、跨地区、跨国界的"五跨"发展的政策和市场环境更趋成熟，公司作为主流媒体运营集团，发展和转型正迎来诸多历史性的政策及产业机遇。

与此同时，互联网对整个社会和经济的影响更加深刻，正以颠覆性的姿态改变着包括传媒业在内的各种商业业态和用户行为，全球报业承受了越来越重的用户分流、广告分流的压力，整体呈现明显的衰退趋势，传统媒体的数字化转型正在不断加速；2013年成为国内传媒集团发展分化的分水岭，报业广告出现了10%－15%的下滑，互联网催生的大规模整合、停转、转型、跨业并购等动作此起彼伏，与互联网融合发展的大传媒雏形初现，体制机制渐趋成熟。作为最直接、全面遭遇互联网冲击的行业，报业较其他行业更早实现转型已成为市场的普遍期待。

报告期内，公司基于互联网已成为传媒业的基础和主阵地的认识，适时提出并启动了构建互联网枢纽型传媒集团的战略，加快主业创新转型，经营业绩逆势增长，公司市值大幅提高。围绕战略转型，公司全力推进"三个转变"：由报纸读者向多元用户转变，由大众化传播向分众化传播转变，由提供单一新闻资讯向以新闻资讯为核心的综合文化服务商转变，对外投资和内部建设并举，加快构建新闻传媒、互动娱乐、影视和文化产业投资"3+1平台"大传媒格局。公司顺利完成了对边锋平台的收购，初步搭建起了互动娱乐平台；启动数据库建设和应用，加快互联网用户平台的集聚和发展；整合资源转变经营方式，传媒主业转型和经营业绩均取得了较大突破。

报告期内，公司实现营业收入235574.92万元，同比增长 59.67 %，利润总额 52929.58万元，同比增长85.67 %；归属于上市公司股东的净利润41165.83万元，同比增长86.07%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润 38083.89万元，同比增长79.18%。

按收益法评估的浙报发展等20家公司，2013年度实际完成扣除非经常性损益后归属于上市公司股东净利润25,691.91万元，比上年同期增长6.8%，完成承诺利润107.82%。

杭州边锋、上海浩方自2013年5月起纳入公司合并范围，5-12月实现归属于上市公司股东净利润19119.64万元，占公司归属于上市公司股东净利润总额46.45%；2013年归属于上市公司股东净利润28184.11万元，比上年同期增长36.74%，完成盈利预测111.34%。

报告期基本每股收益0.76元，比上年同期增长49.02%。全面摊薄每股收益0.69元。

报告期内，公司各经营板块经营情况如下：

1、新闻传媒板块情况

报告期内，公司积极把握全媒体、分众化、本土化趋势，大力推进主流媒体和新兴媒体融合发展，有效探索经营方式创新和转型，各业务板块克服全行业滑坡的困难，营业收入和利润逆势增长，确保完成承诺利润。

报告期，公司加大新闻传媒板块内部体制机制创新和资源整合力度，加快经营模式创新，推动《浙江日报》、《钱江晚报》和九家县市报等传媒业务板块实现逆势增长，成为报业传媒经营的精彩亮点。2013年，国内都市报广告普遍下滑20%左右，成为报业滑坡的重灾区，东部沿海发达地区滑坡尤甚。运营《钱江晚报》等都市类报纸的钱报公司面对行业挑战，有效整合资源，充分调动各方积极性，创新内部运营体制机制和经营方式，营业收入、广告收入、利润和市场份额不断攀升。钱报公司通过创立地产传媒中心，大力对外推广纸媒电商和风险捆绑的联合营销模式，房产广告收入实现翻番，创出历史新高。公司整合内部媒体经营资源成立浙报传媒旅游全媒体中心，并联合外部主流媒体和新兴媒体资源，为旅游行业提供全媒体传播、活动策划、品牌管理等全方位、一体化旅游传播解决方案；联合浙江省旅游局和市县旅游部门重点策划和实施的"看晚报·游浙江"主题推广活动，在全国高铁沿线主要城市全面展开，成为年度旅游营销典范，荣膺2013年度中国报刊广告经典案例奖，被中国旅游协会评为2013中国旅游十大营销创新活动，创新的全案营销模式有效带动公司旅游业务收入增长150%以上。

报告期内，新闻传媒平台各业务板块进一步依托和提升主流媒体品牌影响力，深耕本土市场，挖掘价值链，延伸产业链，积极开辟媒体经营新增长点。顺应我国城镇化进程加速的趋势，社区报、地方版成为延伸的增长型平台，钱报公司已形成十地生活刊系列，县市报公司创办地方生活服务周刊，并进一步把服务平台延伸到发达乡镇，钱报公司生活刊和县市报公司生活服务周刊均已搭建了数千万元级的增长平台；美术拍卖公司以学术引领拍卖的理念高举专业旗帜，第二届拍卖交易额和利润创出新高；顺应我国老龄化社会来临的趋势，老年报公司通过"小棉袄惠老服务"等活动，初步形成了开发老年产业大市场的运营模式；浙江在线、浙商传媒快速介入文化培训，分别形成了浙江少儿艺术团、浙商商学院服务平台；浙报印务努力推动以单纯新闻印刷为主向新闻印刷、物业租赁、物资销售、数字印刷"四轮驱动"战略转变。

报告期内，公司强化以用户为核心的互联网发展理念，实施主流媒体用户集聚和运营流程改造，积极推动旗下媒体运营的转型发展。公司在全国报业集团中率先建立数据库业务部，快速集聚一批数据库优秀人才，大规模投入建设用户数据库和呼叫中心。完成了旗下纸质媒体和浙江在线的用户数据仓库建设，开展基于数据库的精准挖掘和相关互联网产品开发工作，开展用户数据库的效果营销试点。钱报公司重点建设的"钱报有礼"电商平台投入试运行，全面试水融媒体下的垂直专业O2O电商运营，积极拓展社区电子商务；九家县市报公司通过上线生活服务门户网站和客户端等，形成新媒体增长平台，落实本土化文化服务设施，探索社区化O2O商业模式；浙江在线深耕网上预约挂号系统、高考查分和录取查询系统，启动运营国内首个"无线内容生产基地"，开发"云端悦读"项目；浙报发展、钱报公司等在传统品牌营销活动中，广泛探索应用微博、微信等社会化营销工具，推广活动，积累用户，努力实现读者向用户转变。公司的数据库基础工程建设和各媒体公司风起云涌的全媒体实践，为公司从传统报业集团向互联网枢纽型传媒集团转型打下了基础，积累了经验，培育了增长点。

2、互动娱乐板块情况

报告期内，公司顺利完成非公开发行A股股票收购边锋平台（杭州边锋和上海浩方）100%股权，股东变更登记手续，以及用户数据、客服体系、ERP系统完成交割。通过收购，公司构建起首个国有资本控制的大型自主性互联网用户平台，初步搭建起公司"3+1"平台中的互动娱乐平台。并购完成后，公司积极推动边锋平台的"媒体化"、浩方平台的"竞技化"，横向主打全国影响力，纵向深耕区域本土化。

杭州边锋聚焦棋牌、桌游等主营业务，深化重点产品，优化用户体验，实现产品精细化；致力于布局移动端和互联网电视业务，打通PC、移动、互联网电视，形成三屏合一的业务结构。杭州边锋重点发展的无线业务现有无线游戏、无线应用2大类6小类产品，无线游戏包括棋牌类、桌游类、休闲类，无线应用包括社交类、通信类、阅读类，共计20余款。报告期内，无线业务取得较大发展，新研发上线《龙神战记》等无线游戏，适时开发和升级增加用户粘性的应用类无线产品，无线活跃用户近1000万，同比增长超过50%，利润同比增长30%。报告期内，杭州边锋加大力度进军互联网电视，互联网电视机顶盒边锋盒子进入内测期，业界领先的硬件配置和独具特色的游戏、资讯内容获得好评。

上海浩方强化游戏竞技化。报告期内，公司与华奥星空联合，成功承办2013 NEST全国电子竞技大赛，推动上海浩方向电子竞技比赛平台转型，并借此推进我国电子竞技运动的职业化。未来2-3年，公司将加强外部合作及游戏整合，努力体现上海浩方电竞平台价值。

3、文化产业投资情况

报告期内，东方星空完成了对国内领先的大数据公司北京千分点信息科技有限公司、拟置入上市公司华数传媒的浙江华数广电网络股份有限公司等三个项目的投资，投资总额9022.73万元。截至2013年底，东方星空已基本完成了原有5亿元注册资本的投资。围绕公司新闻传媒、互动娱乐、影视三个产业平台建设，东方星空的投资业务涵盖数字电视、影视、旅游文化、信息安全、新媒体和教育多媒体等文化产业的多个分支，所投资的宋城股份、华数传媒等上市公司市值表现优异。

为继续加大文化产业投资力度，东方星空将加快从公司型基金向公司直投与基金管理业务并举转型，加大对影视基金和游戏基金、新媒体等多个文化产业子基金的投资和布局，继续筹划发起包括艺术品基金等在内的多个文化产业子基金和文化产业并购基金，努力打造浙江乃至全国一流的文化产业投资平台，保持文化产业战略投资领先地位。

报告期内，公司投资北京华奥星空科技发展有限公司，并占其36%的股份。公司未来将充分依托北京华奥星空科技发展有限公司发展数字体育媒体、体育电子商务和电子竞技业务。

(一) 主营业务分析

1、利润表及现金流量表相关科目变动分析表

单位：元 币种:人民币

科目	本期数	上年同期数	变动比例（%）
营业收入	2,355,749,206.42	1,475,428,008.05	59.67
营业成本	1,223,742,948.21	802,566,326.74	52.48
销售费用	284,347,542.80	162,341,020.48	75.15
管理费用	291,404,037.78	153,568,715.98	89.75
财务费用	20,377,665.68	12,528,881.76	62.65
经营活动产生的现金流量净额	798,378,579.13	352,057,706.68	126.77
投资活动产生的现金流量净额	-2,471,320,446.95	-964,984,175.40
筹资活动产生的现金流量净额	2,042,706,630.26	242,042,811.23	743.94

2、 收入

(1) 驱动业务收入变化的因素分析

单位：元 币种:人民币

项目	本期数	上年同期数	变动比例（%）
主营业务收入	2,303,125,974.54	1,412,653,746.46	63.04
其他业务收入	52,623,231.88	62,774,261.59	-16.17
合计	2,355,749,206.42	1,475,428,008.05	59.67

(2) 主要销售客户的情况

前五名客户销售金额合计318,142,842.62元，占营业收入总额比重：13.51%

3、 成本

(1) 成本分析表

单位:元 币种:人民币

分行业情况
分行业	成本构成项目	本期金额	本期占总成本比例(%)	上年同期金额	上年同期占总成本比例(%)	本期金额较上年同期变动比例(%)
报刊发行业务	营业成本	361,248,288.51	29.52	427,852,738.93	53.31	-15.57
广告及网络推广业务	营业成本	480,239,127.73	39.24	195,959,137.18	24.42	145.07
印刷业务	营业成本	41,938,915.45	3.43	48,331,704.39	6.02	-13.23
无线增值服务业务	营业成本	38,555,721.77	3.15	34,967,460.71	4.36	10.26
在线游戏运营业务	营业成本	36,057,978.89	2.95
衍生产品销售业务	营业成本	18,593,147.47	1.52
平台运营业务	营业成本	15,307,665.54	1.25
其他业务	营业成本	231,802,102.85	18.94	95,455,285.53	11.89	142.84

(2) 主要供应商情况

前五名供应商采购金额合计：227,047,839.54元，占采购总额比重：63.57%。

4、费用

单位：元 币种:人民币

项目	本期数	上年同期数	变动比例（%）
销售费用	284,347,542.80	162,341,020.48	75.15
管理费用	291,404,037.78	153,568,715.98	89.75
财务费用	20,377,665.68	12,528,881.76	62.65

报告期内销售费用为28434.75万元，增幅75.15%，主要系子公司销售费用增加；

报告期内管理费用为29140.40万元，增幅89.75%，主要系子公司管理费用增加；

报告期内财务费用为2037.77万元，增幅62.65%，主要系银行借款利息增加。

5、研发支出

(1) 研发支出情况表

单位：元 币种:人民币

本期费用化研发支出	63,877,675.49
研发支出合计	63,877,675.49
研发支出总额占净资产比例（%）	1.52
研发支出总额占营业收入比例（%）	2.71

6、现金流

单位：元 币种:人民币

项目	本期数	上年同期数	变动比例（%）	变动原因说明
经营活动产生的现金流量净额	798,378,579.13	352,057,706.68	126.77	系合并范围变化导致增加
投资活动产生的现金流量净额	-2,471,320,446.95	-964,984,175.40		系本期支付投资款增加。
筹资活动产生的现金流量净额	2,042,706,630.26	242,042,811.23	743.94	系本期非公开发行吸收投资增加。

7、 其它

(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明

2013年4月，公司完成收购杭州边锋100%股权和上海浩方100%股权，标的公司从2013年5月起纳入合并范围，从而导致报告期利润显著增长。

(2) 公司前期各类融资、重大资产重组事项实施进度分析说明

经中国证券监督管理委员会证监许可[2013]178 号文核准，公司于2013年4月以非公开发行方式向包括浙报传媒控股集团有限公司在内的不超过十家特定投资者合计发行164,410,066股A股股份（本次发行），发行价格为每股人民币13.90元，募集资金总额为人民币2,285,299,917.40元，扣除发行费用后共筹得募集资金人民币2,261,685,507.34元，以上募集资金已于2013年4月17日全部到位。以上资金已经天健会计师事务所（特殊普通合伙）出具的天健验〔2013〕84号《验资报告》审验确认。

报告期内，公司严格按照《上海证券交易所上市公司募集资金管理办法（2013 年修订）》和《浙报传媒集团股份有限公司募集资金管理办法》的相关规定使用募集资金。其中，1,561,685,507.34元已用于支付收购杭州边锋100%股权以及上海浩方100%股权项目，剩余700,771,682.36元交易尾款（其中771,682.36元为累计收到的银行存款利息扣除银行手续费等的净额）留存于募集资金专户。

(二) 行业、产品或地区经营情况分析

1、 主营业务分行业、分产品情况

单位:元 币种:人民币

主营业务分行业情况
分行业	营业收入	营业成本	毛利率 （％）	营业收入比上年增减(%)	营业成本比上年增减(%)	毛利率比上年增减（%）
报刊发行业务	400,681,897.75	361,248,288.51	9.84	-3.62	-15.57	增加12.75个百分点
广告及网络推广业务	1,003,502,533.79	480,239,127.73	52.14	30.98	145.07	减少22.28个百分点
印刷业务	60,337,464.76	41,938,915.45	30.49	-9.77	-13.23	增加2.77个百分点
无线增值服务业务	49,508,361.40	38,555,721.77	22.12	8.64	10.26	减少1.15个百分点
在线游戏运营业务	427,066,112.08	36,057,978.89	91.56
衍生产品销售业务	29,299,222.59	18,593,147.47	36.54
平台运营业务	34,359,178.78	15,307,665.54	55.45
其他业务	298,371,203.39	216,394,337.47	27.47	152.26	265.14	减少22.42个百分点

2012年12月浙江省开始实施“营改增”，本报告期按“营改增”后的会计核算口径确认广告营业收入和广告营业成本。按同口径比较，本期广告业务毛利率比上年同期下降4.20%。

2、 主营业务分地区情况

单位:元 币种:人民币

地区	营业收入	营业收入比上年增减（％）
国内地区	2,303,125,974.54	63.04

(三) 资产、负债情况分析

1、 资产负债情况分析表

单位:元 币种:人民币

项目名称	本期期末数	本期期末数占总资产的比例（%）	上期期末数	上期期末数占总资产的比例（%）	本期期末金额较上期期末变动比例（%）
货币资金	1,542,307,342.06	23.50	427,215,507.23	15.97	261.01
应收票据	11,428,878.60	0.17	5,500,000.00	0.21	107.80
应收账款	292,871,073.98	4.46	184,478,999.75	6.90	58.76
预付款项	38,298,504.22	0.58	523,938,164.81	19.59	-92.69
存货	50,620,477.76	0.77	38,811,353.74	1.45	30.43
长期股权投资	513,099,766.68	7.82	380,865,573.04	14.24	34.72
在建工程	1,636,227.47	0.02	9,205,422.94	0.34	-82.23
无形资产	111,284,761.64	1.70	52,668,429.66	1.97	111.29
商誉	2,805,080,753.53	42.75	480,000.00	0.02	584,291.82
递延所得税资产	36,965,005.77	0.56	53,603.70	0.00	68,859.80
其他非流动资产	42,388,384.16	0.65
短期借款			390,000,000.00	14.58	-100.00
应付账款	311,772,762.84	4.75	224,323,054.90	8.39	38.98
应付职工薪酬	173,637,498.31	2.65	90,619,850.36	3.39	91.61
应交税费	38,347,369.26	0.58	11,526,098.87	0.43	232.70
其他应付款	114,481,506.22	1.74	48,104,030.90	1.80	137.99
一年内到期的非流动负债	37,000,000.00	0.56
其他流动负债	265,443,285.76	4.05
长期借款	363,000,000.00	5.53
长期应付款	715,672,222.22	10.91
其他非流动负债	14,335,973.42	0.22	6,818,638.14	0.25	110.25
实收资本	594,143,795.00	9.05	429,733,729.00	16.07	38.26
资本公积	2,104,496,089.34	32.07	18,873,438.16	0.71	11,050.57

货币资金：主要系公司及子公司期末银行存款的增加。

应收票据：主要系子公司期末应收票据的增加。

应收账款：主要系子公司应收客户款项增加。

预付款项：主要系公司预付股权转让款的减少。

存货：主要系子公司库存材料的增加。

长期股权投资：主要系公司及子公司对外投资增加。

在建工程：主要系子公司在建工程达到可使用状态，相应结转固定资产。

无形资产：主要系子公司运营工具的增加。

商誉：主要系公司非同一控制企业合并引起的增加。

递延所得税资产：主要系子公司期末递延收入引起的增加。

其他非流动资产：主要系子公司本期预付投资款的增加。

短期借款：主要系公司本期银行短期借款减少。

应付账款：主要系子公司应付供应商款项增加。

应付职工薪酬：主要系公司及子公司应付职工工资金额的增加。

应交税费：主要系子公司应交所得税增加。

其他应付款：主要系子公司其他应付款增加。

一年内到期的非流动负债：主要系公司期末一年内到期的长期借款的增加。

其他流动负债：主要系子公司期末递延收益增加。

长期借款：主要系公司期末长期借款的增加。

长期应付款：主要系公司期末应付投资款增加。

其他非流动负债：主要系子公司递延收益的增加。

实收资本：主要系公司非公发行股本的增加。

资本公积：主要系公司非公开发行人民币普通股溢价引起的增加。

2、公允价值计量资产、主要资产计量属性变化相关情况说明

子公司东方星空创业投资有限公司原持有杭州宋城旅游发展股份有限公司无限售条件流通股594万股，持股比例为1.07%。

根据东方星空创业投资有限公司2013年5月董事会决议，本期减持杭州宋城旅游发展股份有限公司流通股204万股，取得处置收益25,317,038.24元。上述处置减少公允价值变动25,579,545.44元，相应减少原公允价值变动扣减递延所得税负债后计入资本公积(其他资本公积)的金额19,184,659.08元。

截至2013年12月31日，东方星空创业投资有限公司持有杭州宋城旅游发展股份有限公司无限售条件流通股390万股，持股比例为0.70%，账面应确认可供出售金融资产74,997,000.00元，其中公允价值变动54,658,289.01元，扣减递延所得税负债后计入资本公积(其他资本公积)的金额为40,993,716.76元。

(四) 核心竞争力分析

公司是中国报业集团中第一家媒体经营性资产整体上市的公司，浙江省第一家国有上市文化企业。报告期内，公司顺利完成对杭州边锋、上海浩方游戏平台收购，核心竞争优势更加明显。

1、强势媒体优势

公司负责运营的《浙江日报》、《钱江晚报》、浙江在线、《浙商》杂志、《美术报》、《浙江老年报》、县市报等均属于区域、行业强势媒体或处于独家垄断地位，读者超过600万，媒体数量和产业规模均居全国报业集团前列。

2、品牌公信力优势

《浙江日报》是中共浙江省委机关报，以不可替代的权威性、公信力和影响力成为浙江省第一主流媒体。《浙江日报》已经连续5年入选中国500最具价值品牌排行榜，品牌价值突破50亿元大关；《钱江晚报》八度荣膺亚洲品牌500强，十度入选中国500最具价值品牌，世界品牌实验室评估的品牌价值高达72.18亿元，居浙江省媒体第一位。其他运营媒体在区域、行业内均具有极高的公信力和影响力。

3、政府资源和公共关系优势

作为国有文化企业，公司拥有良好的政府资源和公共关系资源优势。长期以来，得到中央、省、市、区（县、市）各级政府的高度重视和大力支持，在文化体制改革中得以享受优惠政策，并进行新的体制、机制的试点和改革。公司成功嫁接社会优势资源，与多个领域的大型核心企业建立长期的战略合作关系，为传统媒体向各领域的转型拓展，打下坚实的基础。

4、持续创新能力优势

公司承继浙报集团的持续改革创新基因，在全面市场分析和产业研究的基础上，实施了对杭州边锋和上海浩方的跨媒体、跨业态收购，快速切入新媒体领域，整合传统媒体和新媒体在用户、渠道、广告客户等方面的资源优势，通过协同效应，实现公司由传统媒体经营向跨媒体、跨业态经营的快速转型和跨越式发展。在此基础上，公司提出了构建互联网枢纽型传媒集团的战略目标，确立了用户中心理念，全力向综合文化服务商转型。

5、用户平台优势

边锋平台拥有3亿注册用户，2000多万活跃用户，1000万移动用户，为公司和传统媒体的转型创造了基础条件。公司深化以用户为核心的互联网发展战略，成立数据库业务部，组建专业技术团队，建立用户呼叫服务中心，以600万媒体读者和边锋平台为基础，在国内报业率先开展用户数据仓库建设和应用，积极争抢用户、集聚用户、服务用户，力争用三年时间，打造5000万级活跃用户平台，积极抢占互联网舆论主阵地，推动主流媒体和新兴媒体的融合发展，努力构建以综合文化服务为主体的"传媒文化金字塔"，承担主流媒体舆论引导和文化服务的双重责任，实现传媒集团的价值传播理想。

(五) 投资状况分析

1、对外股权投资总体分析

（下转B35版）