⊙记者 郑培源 ○编辑 邱江
传统媒体如何与互联网相融合？在日前的中国互联网大会，上证报记者采访了华谊兄弟董事长王中军。在他眼中，A股市场上资本竞逐的影视产业已然是大变局中的传统媒体，而他每天所思所想的就是——如何玩转互联网。
上证报：您今年破天荒地没参加上海电影节，却首次在游戏产业盛会chinaJoy上露面，而在中国互联网大会期间又和腾讯合作，这算不算是华谊在互联网领域战略性转向的一个缩影？
王中军：上海电影节是中磊（华谊兄弟总裁王中磊）去的。现在我跟中磊在分工上越来越明确，就是中磊在传统的影视娱乐——电影、电视、音乐、艺人、电影院上，关注的更多一些。华谊现在三大业务模块的另外两块——互联网娱乐事业群和实景娱乐事业群，是公司这三、四年新的布局，我的精力放得更多一些。
都知道华谊是靠拍电影发展起来的品牌，但是这些年我们努力地转型互联网领域。华谊这两年投的所有公司，其实除了张国立的一家公司是传统的影视业务，几乎都是互联网。我觉得互联网才是全社会都关注的娱乐平台，渗透到每一个人、每一个个体、每一家公司。和互联网比，影视已经是传统的生意。影视公司怎么样去转型和互联网产业贴合，这是极其重要的一件事情。今年应该是华谊的互联网年。今年买了卖座网，又开了“星影联盟”，也有银汉利润超预期，都是在互联网板块上。
上证报：影视企业怎么融合互联网，近一年来慢慢变成业内的核心话题。您能详细阐述一下您的看法吗？
王中军：影视产业和互联网的融合或许可以分为三个阶段。第一个阶段，这些年来大家在营销渠道、播放通道上越来越关注新媒体，比如电影的网络营销、视频网站合作等等，本质上只是帮助传统产品营销；第二个阶段，依托互联网，开始用IP（版权）去转型做互联网游戏。近两年我参与游戏比较多一点，脑子里经常会有公司的两个主要产品，看到电影的时候突然就想到游戏。现在，像华谊和腾讯在星影联盟上的合作，又开始用互联网的模式把我们一些明星的内容、未来影视剧的内容，通过一些互动把它整合起来，这种互动创造的生态系统或许可以创造出新的模式，进入新的阶段。能做多大规模？我今天还想不清楚。不过，我相信QQ这么大的一个用户群体和华谊团队，我自己肯定充满期待的。
上证报：从引入马云、腾讯作为股东，到投资掌趣、银汉，华谊作为过去传统的影视企业，和互联网企业的融合算是比较成功的，有没有什么经验和业内其他企业分享？
王中军：2011年，我跟马化腾和刘炽平（腾讯总裁）约在香港香格里拉谈两家公司有什么合作可能性的时候，其实我们都没有想清楚。那次交流是马化腾提议的，用了很短的时间，就谈到了腾讯入股，腾讯也在非常短的时间内投资了华谊。除了阿里巴巴的马云是我非常重要的股东，又有了腾讯的马化腾，两个互联网的大老板会经常给我带来一些互联网思维。聊天的时候，经常体会到支付宝、淘宝网的影响力，确实跟传统业务非常不一样，所以就使劲地学习。后来终于看明白了，感觉到游戏是互联网超大的盈利利器——互联网这么多的公司，其实真正赚钱的就是游戏和广告，再加上阿里巴巴做的电商。于是，华谊最先切入了游戏。
我们在游戏上的最早尝试是跟史玉柱、跟巨人做的，2010年组建了合资公司华谊巨人。但是，那个产品我们不太成功。我觉得就像我拍电影一样，我拍的《荆轲刺秦王》和《鬼子来了》也是赔钱的，继续尝试就好了。第二个行动就是投了掌趣科技，相对比较成功，2010年我们投的时候这个公司只有6个亿市值，现在是200多亿，掌趣的投资使华谊真正进入了互联网娱乐产业。我们去年并购银汉，现在所有的朋友都说华谊并购得太好了，刘炽平也说太难买到一家公司有这么大的爆发力。原来我们对赌约定的今年业绩是1.43亿，现在银汉已经超过两倍完成了。这么成功，一方面是运气，我觉得也和腾讯是华谊的股东有很大的关系，腾讯团队对游戏有超强的判断力。接触银汉之后，我专门给马化腾和刘炽平打电话，他们都给出了非常好的评价，我才会决策的。事实证明，他们的判断是非常准确的。
上证报：能总结一下您对互联网思维的认识吗？
王中军：我觉得互联网思维的核心就是草根思维——草根的受众面太大了。太高大上的东西很难在互联网上做，反过来要考虑的是一堆甚至是很中小城市、很边缘的这些人，怎么样跟他们有互动。豪华商场、五星级酒店，这肯定不是互联网思维，淘宝上一个小女孩开了一个小店，一个月赚五千块钱，这就是互联网。
比如说移动游戏，有数字说今年要做到300个亿——移动游戏真正出来也就三年。中国电影做了这么多年，今年300亿都做不到，对不对？如果明年电影干到了350亿，移动游戏可能一把就干到500亿，这就是互联网。它跟电影还是不一样。电影还是要一个个人去电影院买票。智能手机这么普及，工地上打工的工人就可以在中午吃饭的那会儿打一会游戏。互联网面对的对象非常分散，体量非常的大。像星影联盟这个平台，从2013年12月开始试上线到现在，我一直在关注数字，也确实比团队预想得要快。用了8个月的时间，现在已经冲到了将近一亿用户，上千万的活跃用户。这里面有多少商机？这就是互联网。
上证报：创业板再融资华谊在争取第一单，拟融资的额度是25亿，比当时IPO的规模要大得多，最新的情况怎么样？
王中军：在顺利推进过程中。华谊上市都五个年头了，开放再融资，我肯定希望第一批站出来。华谊这样的公司高速发展，肯定特别需要资本，这次融资基本上还是以影视板块为主，有一部分还债。希望华谊能争取第一批在创业板再融资上得到通过，去增强自己的资本能力。