⊙本报记者 丁宁

  目前，公募基金的互联网化进程持续升级，越来越多的基金公司正着手打造、完善手机移动理财平台，使得APP成为基金营销的新战场。分析人士表示，手机端销售领域的布局有助于基金公司提高用户黏性，或将成为后余额宝时代基金互联网化的突破新方向。

  近期，嘉实基金对其理财APP进行了升级，嘉实“理财嘉”全基金交易功能正式开通。除了集活期现金管理（赎回快至1秒到账，支持还多张信用卡）、基金净值查询和交易、定制账户投资、信用卡还款管理等多种功能于一体，新版本的嘉实理财嘉有两大升级：1、增加苹果手机下载渠道；2、可供申购的基金拓展至嘉实旗下所有基金产品。

  据了解，本次全基金交易的开通，最大受益群体是热衷于投资股基、债基的基民，随着牛市行情如火如荼的开展，行情好，投股基，行情调整投货基、债基，游走在不同产品之间，尤其是四折的申赎手续费相对银行要节省不少成本。

  除此之外，在新版本中，清晰的基金列表和详情，使嘉实基金旗下基金产品全掌握，查净值、看涨跌、选基金，几下点击轻松搞定。点击“乐管家”，用户收益一目了然，资产情况清清楚楚。而通过“乐服务”，用户则可以掌握第一手理财资讯，关注和参与公司不定期推出的精彩活动。

  对此，相关业内人士分析指出，显而易见，移动端理财将是互联网金融兴起后的一种新兴理财方式，也是未来财富管理机构发展新蓝海。除了提供具有吸引力的投资回报，良好的用户体验也将增加客户的忠诚度。嘉实理财嘉的全面升级，是应对互联网金融发展的一次探索，以此为平台，公司未来还可开拓更丰富的理财功能，提供更精准的理财服务。