⊙记者 温婷 ○编辑 邱江

  腾讯与阿里围绕旗下两大明星APP的新年第一战正式鸣枪。在微信朋友圈广告正式上线的次日，支付宝在新版钱包中植入红包功能，力图扳回一局。如今，腾讯微信正力推商业化，加速流量变现；而支付宝则要补充社交属性，站稳移动支付老大的脚跟。

  25日晚间，微信朋友圈广告正式上线，宝马、VIVO、可口可乐成为首批三大客户。手握逾4亿月活跃用户的腾讯终于开挖微信数字营销的金矿，业界预计将为腾讯带来约100亿元的年收入，并带动整个数字营销产业的活跃。

  事实上，微信流量通过广告变现的预期早就存在。最新数据显示，截至2014年第三季末，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长39%至4.68亿。而当季随着效果广告在QQ空间手机版和微信公众账号推出，腾讯网络广告业务已经取得迅猛增长。而易观国际高级分析师庞亿明指出，尽管朋友圈广告可以作为数字营销的典型代表，但由于其并没有对广告主全面开放，所以并不会瓜分现有的互联网广告蛋糕。

  根据易观智库最新发布的报告，2014年中国互联网广告市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。关键词广告和视频广告仍是主流投放形式。信息流广告尽管在移动端破冰明显，但整个市场规模并不大。以国内较早运用的微博为例，微博2014年三季度广告收入6540万美元，其中来自信息流广告的收入同比大涨438%至2280万美元，在广告收入中占比10%。

  有业内资深人士向记者坦言，微信朋友圈广告以用户分析为突破口，兼具社交与互动的属性，将极大程度上唤醒企业主对“数字营销”的认知。申银万国传媒与互联网分析师贺华成也指出，微信肯定不会满足于简单的朋友圈展示，未来肯定会利用更多的社交传播、数据分析、定向投放等方式发挥数字营销的效用。而据腾讯方面透露，朋友圈广告已经通过智能分析技术，实现了广告的定向投放和展示。

  就在微信上线朋友圈广告探索流量变现的第二天，支付宝钱包在最新版本中嵌入红包功能，效法微信去年大热的红包推广模式。据了解，此次支付宝推出的“亿万红包”包括了个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包四种形式。

  值得注意的是，其中红包的获得则是基于“社交关系”，为此，支付宝钱包还首次引入明确的社交功能，即在8.5版本中特意上线了“我的朋友”这一功能，放在了“探索”一栏。支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”

  “红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析。目前，红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和社交，但是支付处于相对弱势；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。

  据了解，除了支付宝之外，如今阿里系快的和腾讯系滴滴两大打车软件平台的红包大战也进行得如火如荼。此外，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口。由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战也将成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。