□郁慕湛

  2015年中超上周六拉开大幕。

  今年的中超赛季是在中央深改组审议通过《中国足球改革总体方案》的大背景下开始的。中国足改方案鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部，因此，现在已有并且会继续有更多上市公司参与，从资本上支持中超。

  足球在我国本来就有深厚的观众、球迷基础，存在一个广阔深厚的商业平台，也存在一个远未开发成熟的足球市场。经过反赌打假，广州恒大冲击亚冠成功之后，中国的足球市场以及商业平台正在形成。现在有中央支持，明确“改革足球赛事收益分配机制。足球比赛收入和电视转播收入是足球收益的主要形式，合理确定足球比赛收入的分配关系，足球电视转播引进市场竞争机制，确保各方取得合理收入”，无论对那些没有指望冲击中超冠军的球队的一般投资是否最终有收益进账，起码广告收益肯定在2015年是看得到的，增加投资商的影响力是没有问题的。

  有了这样的基础，今年的中超呈现出了丰富多彩的足球商业模式。

  已相对成熟的广州恒大模式，是以超高投入获得回报，连续三年中超冠军，曾获亚冠联赛冠军，为中国足球挣了脸，所以，恒大不仅在资本市场获得回报，而且在中超史上绝无仅有地获得足球市场上的商业回报。去年开始，因房地产业低潮，恒大引进了资本巨鳄阿里巴巴，今年继续保持高举高打姿态，高资引进强力外援。看今年中超开打前的两场亚冠赛事，效果还是不错。

  国资企业绿地集团大手笔接掌申花，这种模式与北京国安、山东鲁能没什么两样。这种国资大手笔投资足球的模式，除去资金的基础，其余还得靠足球俱乐部运营足球的本领，北京国安相对处理得好一点，山东鲁能则差一点。因为国资市场敏感度差，对足球市场的影响也差。反过来，投资方因为自身庞大的身价，球队成绩对投资方在资本市场的影响也不大。上港集团虽然也是国资大企业，但其收购东亚球队的模式，却创造了中超史上的一个新的商业模式。老帅徐根宝十年磨一剑，培养出一支几乎可以说目前中国最出色的青年足球队伍，然而资金限制了发展后劲。上港集团全资收购后，花巨资购入包括孔卡在内的强力外援及世界著名教练，上港足球今年肯定“有戏”，这个足球“潜力股”，其影响足以延伸上港集团在资本市场上的表现。这是可以期待的。

  观察今年中超市场及投资商的资本市场，更值得关注的，笔者以为或许是一些相对投资较小的球队和投资商。

  权健集团以冠名投资的方式投资天津泰达队，苏宁集团以主赞助商的形式投资江苏舜天足球俱乐部，都是在中超即将开打之前不到一周时才公布的，都是在中央深改组通过《中国足球改革总体方案》才正式定下的。这充分说明了这些投资商的精明和谨慎。权健集团资产规模不过近十亿，且不是上市公司，它的加入并没有改变天津泰达权健俱乐部的商业模式。可是苏宁投资江苏舜天就有点讲究了。传出消息当天上午，苏宁股价一度上涨3%。此后消息一直没有确定，股价遂有所下跌。直到下午三点以后，才被证实，苏宁签约成为江苏国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商，旗下快速发展的电子商务平台苏宁易购拿下了江苏国信舜天球衣胸前广告，双方将在基础赞助资金投入、商业运营、球队、粉丝文化建设、青训梯队培养等领域开展全面合作。估计今后几天苏宁在股市上或还会有所表现。

  苏宁要玩足球不是今天才有的消息，甚至也不是在上个赛季中超联赛期间，与其竞争对手京东、国美先后与处于风雨飘摇、最后降级的大连球队阿尔宾传出绯闻，早在2012年已经有人传言苏宁赞助舜天。苏宁毕竟是起家于江苏南京的企业，支持家乡球队也很正常，可未成事实。现在想想，当时苏宁未能入驻中超，实在也是意料中事。当时中国足球名声这么糟，黑幕重重，球场上座率和电视直播收视率跌入低谷，作为一家市场敏感度很高的民营知名企业，怎么会在那个档口去投资？

  苏宁在线下要和老对手国美对峙，线上要和京东、国美甚至与阿里巴巴拼抢；在向互联网公司转型的同时，又要保持规模增长，是相当困难的事情。但苏宁的投资策略一直是谨慎而明智的。它没有像阿里那样放弃本地中超球队，一头扎进异地的冠军球队，不是因为苏宁不是全国性的电商，而是它的精明谨慎。

  江苏舜天算是中超中上游球队，教练高洪波是本土教练中的佼佼者，其知名度早已布满全国，因此苏宁投资江苏舜天并不担心其声名只局限在江苏一地，反而凸显了苏宁花小钱办大事的精明。

  稍稍有些遗憾的是，苏宁的手笔是否小了点，苏宁的落手是否慢了点。中超即将开打，眼下中超转会窗已经关闭，现在江苏舜天提出本赛季的目标是保六争三。论实力，保六应该没问题。如果苏宁手笔更大一点，下手更早一点，那么国脚大户江苏舜天争三是完全可能的，甚至有可能在2015年取得更好的成绩回报苏宁。

  2015年中超赛事是很有看点的，中超市场及各投资商的资本市场表现是很值得探究的。

  （作者系资深财经评论人）