⊙记者 黄蕾 ○编辑 剑鸣

  继“宝宝军团”、“高现金价保险”之后，中国平安旗下的移动个人金融服务平台“壹钱包”近期也高调杀入大众理财市场。业界猜测，该举动背后凸显出马明哲的野心，继打造陆金所之后，意欲强势推出另一互联网金融平台，形成平安在互联网金融领域的双核布局。

  “壹钱包”首款亮相的理财产品取名“任性”，起购门槛1000元，投资期限和收益分为四档，最短的48天、预期年化收益率5.7%，最长的290天、预期年化收益率7.3%。业内人士预计，一旦“低起购、高收益”成为其发行互联网理财产品的常态，无疑对“宝宝”类及银行、保险等理财产品形成分流，对鱼龙混杂的互联网理财市场形成冲击。

  同在平安金融版图下，与陆金所的定位有所不同，“壹钱包”被定位针对个人用户的创新互联网金融服务平台。通俗地说，它其实是一款电子钱包APP，聚焦个人用户的理财、保障、购物等金融与移动支付服务。

  这款名为“任性”系列的理财产品，将于3月18日开始在“壹钱包”APP发售。记者获得的一份该产品资料显示，起购门槛1000元，投资期限分别为48天、96天、190天、290天，相对应的预期年化收益率分别为5.7%、6.2%、6.9%、7.3%；购买的次日计息，产品到期后2个自然日到账，一次性返还本金和利息，打破了行业定期类投资产品长募集期和长结算期不计息的规则。

  一家保险公司产品部负责人在仔细研究这款产品后直言：“虽然产品说明书显示的是预期年化收益，但从产品类型来看实际上是一款固定收益定期产品。从产品特点来看，非P2P产品，不设资金池，收益率远超于目前的‘宝宝类’和保险理财类产品，接近于100万起投的信托产品，但门槛远低于信托。预计势必对其他同类产品形成冲击。”

  值得一提的是，在降息周期下，互联网理财产品收益逐步缩水，业界不免对“壹钱包”能否兑现7.3%的收益存有疑虑。据了解，“壹钱包”这款理财产品对接的是平安旗下优质非标资产项目，而非标资产的收益相对货币基金等都要高。

  几乎所有的金融平台尤其是保险公司，都面临着客户粘性差的困惑。而马明哲打造“壹钱包”的背后，最终目标之一就是增加与客户的接触频次。

  与支付宝钱包和微信支付从电商和社交切入所不同，“壹钱包”主要以金融服务为突破口。其背后运作的逻辑是：通过不断推出高收益理财产品，吸引用户使用，同时在“壹钱包”中，引入更多的消费场景，比如购物、生活服务等，使用户从资金管理到购物消费，可以在“壹钱包”中形成高频使用的闭环。

  建立高频使用场景，是中国平安互联网金融战略的重要目标之一。据平安内部人士透露，“壹钱包”的使命是将在用户频繁使用的基础上，以交易为源头，支付为纽带，联结保险、银行、投资等平安的三大传统业务支柱，加速平安传统金融业务的互联网转型，同时实现与平安其他创新互联网金融业务的深度整合。