■专家观点

　　央视市场研究公司（CTR）媒介与产品研究资深研究顾问姚林称，新兴媒体对报业等传统媒体的冲击不容置疑，在平面媒体广告下滑之际，网络广告却驶入了快车道。

　　艾瑞市场咨询的调查数据显示，截至2005年6月，内地网民已经超过1亿，去年网络广告接近31.3亿元，同比增长42.1%，并超过杂志广告市场，接近广播广告市场，预计2006年将达到40亿元。

　　未来，互联网将以每年16%的速度增长，至2010年，我国互联网用户将达到2.3亿。

　　姚林还认为，广告商开始重新认识报业等传媒，寻找更精准的分众媒体，从而改变着广告投放的格局和结构，这对传统媒体构成了直接的冲击。

　　对于目前传统媒体的危机，姚林认为，新兴媒体大都是以网络和数字技术发展为基础，正在发生的媒体产业变革本质上是一次技术革命。

　　传统媒体要想走出困境，就必须把广泛应用新技术作为突破口。一方面通过新技术改变媒体介质，发展电子报纸、手机报纸等；另一方面利用报业内容优势和新技术开发衍生产品的优势，寻找盈利新模式。(喻春来)