零售商齐拒空调巨头“喊涨”
[□本报记者 陆琼琼] 2006-05-24 00:00

 

  铜价飙升令空调制造商成本压力大增 资料图

  □本报记者 陆琼琼

  

  记者近日从有关渠道获悉,美的、格力、海尔三大空调巨头正酝酿在本周全面上调空调价格。诸如格兰仕、海信、三菱重工、松下、志高、LG、科龙、奥克斯等其它品牌也“蠢蠢欲动”。

  “我们已经收到厂商来函,纷纷要求空调涨价”。面对如此涨势,家电零售企业纷纷构筑防线,确保自身优势。“作为商家,我们也不想涨价,因为市场反应一定会很强烈,而且各大零售企业也都在逆势压价,最后就要看各个公司的投入和实力了。”苏宁电器的一位市场负责人告诉记者。

  零售商:不考虑涨价

  5月22日,苏宁电器正式宣称,40亿元空调库存将“开仓放粮”,平价入市抑制物价,在空调旺季全线涨价到来之前筑起最后一道价格“防波堤”,并誓言坚守平价底线最后三周。

  同日,国美电器新闻发言人何阳清在接受上海证券报采访时表示,2月份,国美50亿元现金买断了50%市场份额的家电,使国美有了足够的空调存量。“我们当时也没想到空调厂商受不了成本上涨的压力而集体涨价,当时的采购行为歪打正着,所以国美起码在未来2个月内不会涨价。”何阳清说。

  永乐的姿态并没有前两家高,但其新闻发言人黄建平也对记者表示,永乐暂时不会考虑空调涨价。“涨价还要根据市场情况而定,永乐也会和空调厂家协商,进行一些促销和双方让利的活动。”

  自2003年10月以来,LME三个月期铜价格从约2000美元/吨,上涨到上周的近9000美元/吨。可见空调制造商的压力有多大。上海交家电商业协会的专家为记者算了一笔账,平均每台空调机需用铜6至7公斤,每吨铜涨1万元,那么每年生产1000万台空调,就要增加生产成本7亿元。这一残酷的市场现实终于迫使空调厂商集体喊涨,并将全线产品的调价通知单纷纷发给各大卖场,“厂家把成本压力转移给了零售企业,但为了争取消费者,各大零售企业不得不构筑抗震防线,把价格战竞争到底。”

  供应商:涨价是为了生存

  空调涨价的呼声由来已久,但总是雷声大雨点小,业内人士透露,供货商与零售商从来没停止过较劲,过去最多通过营销方式曲线涨价,但现在成本的压力太大了,厂商的压力比以往任何时候都大。长虹空调市场部部长余皓对上海证券报说,“定价一定由厂商说了算。”余皓认为,即使与国美电器签的订单也只是在利益分配上有所界定,但没有定产品的价格。因此他认为,即使零售商坚持,空调涨价也在所难免了。

  联合证券分析师吴红光认为,成本压力把供应商与零售商的博弈关系又推到一个高点。

  苏宁电器空调事业部总经理夏建双也表示:“一般涨价都会放在新品推出之时,像今年6、7月份销售旺季大家如此兴师动众地扎堆涨价,反映出成本价格的上涨,让这些空调制造商们开始吃不消了,生存已经代替发展成为空调品牌的第一目标。”

  夏建双说,“今年全行业涨价10%几成必然,强势渠道将凭借强大的议价能力坚守最后一道价格防线。”

 
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