新华传媒由上海新华发行集团控股95%股份 本报记者 徐汇 摄

　　华联超市重大资产重组置换和股权分置改革方案于上周公布后，新华传媒借壳华联超市成为近期市场一大看点。剥离业已亏损的商业资产而注入具有赢利能力的文化传媒类资产与业务，上海新华发行集团董事长哈九如对新公司给出的注解是：新华传媒此番借壳上市后，将有助于公司业务的提升，有利于发展成为具有现代经营理念、拥有最新技术手段的现代化企业。

　　实现借壳后，华联超市将正式更名为上海新华传媒股份有限公司。外界对新华发行集团安排控股公司实现借壳上市目的何在，新华传媒又有怎样的发展前景等问题十分关注。据了解，上海新华发行集团约三年前就迈开了改制“三步曲”，第一步由原先的国有独资转制为国有多元化，即股权划转给了上海精文投资、解放集团、上海文广集团、上海世纪出版集团和上海文艺出版总社；第二步转变为混合所有制，即由上海绿地集团受让了49％股权而成为相对控股股东；眼下通过新华发行集团控股95％而新设立的新华传媒借壳上市，则走出了第三步。哈九如在上周五同上海媒体的一场见面会上指出，新华发行集团通过近几年来加大改革力度，逐步完善了企业的法人治理结构，并在集团实际控制人的支持下，把集团及股东旗下一系列优质资产注入到借壳上市的新华传媒股份有限公司，使之拥有一个“新华”品牌，形成一个传媒概念。

　　哈九如认为，新华传媒不等于新华发行。他先做了拆字分解：“新华”代表了几十年来形成的讲信义、道义和社会责任的新华书店传统，将构成新华传媒的一大笔无形资产，公司上市后仍将承继这样的优良传统，以讲信誉和有责任感来面对投资者；“传媒”的内涵颇为丰富，其中的“传”表明公司上市后将改变集团以前以坐商为主的经营方式，而将融入更多现代技术和现代经营理念来对传播方式加以改进和提升；“媒”是指由以前主营经营图书，扩展为还要经营报纸与期刊、动漫、电子出版物和网络出版物等多种多样的文化介质产品。他举了此番装进上市公司的优质资产如“炫动卡通”、“故事会”和“东方书书报亭”等为例，表明公司在这方面已经有了实实在在地运作。因此，按哈九如所下的定义，新华传媒应该是一家把传统的单一发行业务改造成为具有现代经营理念和拥有最新技术手段的现代化企业。

　　哈九如最后强调，新华发行集团将以新华传媒借壳上市为契机，来推进整个企业更大的发展规划，不断健全和完善公司治理结构，进一步推进经营团队的职业化和市场化，并利用资本运作的优势来建设新的传播渠道，把握好集团及上市公司实现跨越式发展的机会，以更好经营业绩来回报各方投资者。