王宏建 译

　　中国铁道出版社 2006年4月出版

　　未来电脑化在商务活动中的应用，尚未被充分发掘，却有着广阔的发展空间。仅像移动电话这样无线装置的大量涌现，就可能使全世界的贸易方式发生巨大改变。营销商们为此正通过各种手段在探索，使得互联网成为了一个弹性的、不断变化的世界。就连那些通过互联网不能直接销售其产品的营销商也在通过互联网传播一个让大家认同的品牌形象，以便在他们的顾客中建立良好的信誉。 在这里，品牌标识既是传承的手段，又是与其他传媒联系的纽带。那些不是经过周密计划、深谋远虑并随时关注目标消费群而建立和维护的品牌，由于技术进步如此之快，将会以出其不意的速度消亡。本书请惠普、微软、百事可乐、麦当劳等12位品牌企业的商业精英“夫子自道”，我们不妨听听这些经历了前进与曲折、高潮和低谷的业界领先者对提高企业品牌在线竞争力的预测和思考。