中移动“吞噬”产业链的野心显露无疑 资料图

　　中移动入股凤凰卫视19.9%

　　□本报记者 陈中小路

　　盛传已久的中国移动入股凤凰卫视昨日终于尘埃落定。

　　在凤凰卫视（8002.HK）因“待公司发出有关股价敏感性质事项的通告”停牌一日之后，昨日，中国移动有限公司宣布，中国移动（香港）集团有限公司从星空传媒集团有限公司收购其持有的凤凰卫视19.9%股权。

　　中国移动和凤凰卫视还联合宣布，双方将结成战略联盟，共同开发、推广和分销移动内容、产品、服务和新媒体应用。

　　目前双方还没披露股权收购的具体交易价格，业内普遍推测在10亿港元左右，而按照目前凤凰约72亿港元的市值计算，中国移动所获股权价值14亿港元左右。

　　此次入股凤凰卫视的中国移动（香港）集团有限公司是中国移动通信集团公司的全资子公司，也是中国移动香港上市中国移动（香港）有限公司（0941.HK）的控股方。交易完成后，凤凰卫视主席刘长乐持有公司37.54%股权，仍为第一大股东，中移动将成为第二大股东，而星空传媒还将持有凤凰卫视17.6%的股权，为第三大股东。

　　根据协议，凤凰卫视会以较优惠的条件直接接入中移动的网络以享受中移动的用户资源，而中移动也将优先获得凤凰卫视的新闻和部分节目资源，而双方此举旨在提升其在各自领域的领导地位。

　　业内人士指出，如果要涉足电视领域，中国移动几乎找不到比凤凰卫视更好的战略入股对象：规模不大、而且有足够的影响力。央视、文广谈判难度太大，包括其他国内电视台，都不可能绕开广电总局。

　　而且在手机电视方面，文广已经和东方明珠在合作，而这种基于广播网络手机电视业务绕过了运营商的移动通信网络，一旦做起来中国移动甚至连分成的机会都没有。相比之下，凤凰卫视一有境外身份，二是香港上市公司，操作相对便利。

　　“这次合作充分反映了中国移动打造第五媒体（手机媒体）的野心。”赛迪顾问电信总监绎明宇指出，这与中国移动3G 战略相符，一方面能够帮助中国移动获得更多的无线增值内容，另一方面也拓展了凤凰卫视的新媒体内容的发布渠道。而中国移动方面也强调：“由此中国移动作为电信运营商进入了媒体行业，具有重大而深远的意义。”

　　昨日停牌前，凤凰卫视已连续四个交易日上涨，累计涨幅超过21%。

　　中移动追随日韩模式

　　□本报记者 陈中小路

　　“和此前中国电信IPTV的“惨痛”经历一样，中国移动也面临电信与传媒融合中出现的利益纷争问题。”赛迪顾问电信总监绎明宇表示。

　　虽然中国移动、凤凰卫视和新闻集团联手描述出一幅无线媒体的美好前景，但在目前中国移动涉入传媒领域涉及的监管空白，广电总局将会对双方所描述的种种业务持何种态度，乃至凤凰卫视、星空卫视落地内地以及争取手机牌照等问题都是难解的悬念。

　　不过，分析师们普遍认为，凤凰卫视是个不错的投资对象———凤凰卫视2005年盈利约1.81亿港元，同比上升20.6%。”

　　不过，中国移动跳出“管道商”的定位、“吞噬”产业链的野心显露无疑。在昨日一举“拿下”凤凰卫视和星空传媒之前，它已经有了MTV这个合作伙伴。

　　而在三天之前，中国移动刚刚和唱片公司华友飞乐签约合作，随后还将有6-7家唱片公司继续跟进。

　　“如果说做手机电视会遇到一定的政策限制的话，中国移动可以采取一些变通形式绕过广电，对中国移动而言，凤凰卫视扮演一个内容提供商的角色。”BDA电信顾问张宇表示，中国移动此举是其产业链延伸战略的表现，其意义在于为3G的各种潜在业务领域培育市场。

　　绎明宇指出，中国移动效仿的是SK电讯、NTTDoCoMo这样的日韩运营商的运作模式，通过收购和结盟内容提供商等形式，加强对内容的整合，为无线增值服务，而目前日韩运营商已经是这一领域成功的典范。