□本报记者 陈中小路

　　世界著名投行摩根士丹利日前发布报告指出，中国消费市场的兴盛带动了广告业的持续增长。过去十年中国的广告投放量飙升了近6倍, 同期中国GDP增长了3倍，而美国的广告投放量仅增长2倍。大摩分析数据显示，2005年中国广告业销售收入达到160亿美元左右，在亚洲仅次于日本，占中国GDP近1%，而在2006年至2008年仍将保持17-18%的增长率。

　　大摩进一步指出，这一增速主要受惠于新媒体（户外和网络媒体）的快速兴起以及越来越近的2008年奥运会，其中跨国公司在中国的品牌推广和本土企业加大营销以图冲出“同质”竞争的包围将使广告业明显受益。目前这两类广告已经占到了中国广告总收入的18%。

　　目前户外广告在广告总收入中的比重约为15%，已远远超过了其他国家，在美国这一比重仅为2%-3%。大摩分析师季卫东指出，在中国户外广告的内容制作成本、监管风险、维持和运营成本都低于其他媒体广告形式。大摩报告预计，2006年至2008年户外广告的复合增长率将保持在20%左右。

　　大摩指出，网络广告同样锋芒显露，并且具备强劲的增长潜力和较高的规模效益，而这两项指标均处于中国媒体行业的最高水平。研究数据显示，网络广告在中国广告总支出的比重已由2002年的1%上升到2005年的3%，其中网络广告销售收入（包括网络品牌广告和付费搜索广告）在2005年的增长为45%，而同期国内报纸广告销售收入下跌了1%，季卫东预计，中国2006-2008年网络广告销售额平均每年增长约35%左右，而2004-2008年的年复合增长率约为40-45%。

　　值得注意的是，付费搜索广告的销售在2005年获得91%的增长，其中领先者百度2005年年收入增长1.8倍，增长幅度超过所有其他网络广告营运商。