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　　从耐用品到快速消费品

　　国泰君安的秦军认为，如果平板电视一直停留在价格战那将是死路一条。“厂家应该把平板电视看作一种快速消费品，因此在营销方式和消费者体验方面进行改善。 ”

　　大尺寸液晶成主导

　　来自赛诺的最新数字显示，在与等离子的竞争中，液晶电视稍占上风，以120亿元的销售额抢占了24.2%的市场，后者则以97亿元取得了18.9%的份额。苏宁电器彩电部经理陈燕飞告诉记者，由于液晶屏能耗小，颇受中国家庭的喜欢。

　　3C融合化

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，在3C融合的大趋势下，各种家电、数码、IT、通信产品之间的互联互通已成为必然。城市消费者对购买平板电视功能的需求也呈现多样化趋势。对于平板电视产品的多功能需求，预示着平板化、数字高清化、3C融合化正成为彩电市场发展的主题。 （陆琼琼）

　　□本报记者 陆琼琼

　　世界杯的火热同样燃起了购买平板电视的热情。

　　记者从各大家电连锁及彩电厂家获悉，平板电视从5月下旬开始持续旺销，势头比黄金周还要强劲。

　　市场分析机构Gartner预测，今年全球平板电视的销量将达到4000万台以上，其中中国市场的销量将达到500万台，与去年相比，增长率分别为60%和268%，并且今后5年内，全球平板市场仍将保持高速增长。

　　利润将向大公司集中

　　专家认为，平板电视一再受到追捧主要因为其价格越来越平民化，32英寸液晶跌近6000元，42英寸的液晶电视也已降到万元左右。“液晶”、“等离子”甚至“光显”电视越来越多地成为老百姓的座上客。

　　当然彩电厂商早已看到了这种市场潜力。 海信、厦华、夏新等在2004年就已踏上了平板电视之路。进入2005年，TCL、康佳、长虹等也先后加入。松下、索尼、夏普等日本主要电器生产商也纷纷增大平板电视的产能。

　　厦华电子新闻发言人魏自力预计平板电视会有一个很好的发展前景，因为在国内平板电视还是一个刚刚起步的产业，处于产品导入期。

　　对于行业走向，国泰君安分析师秦军表示：“价格下跌幅度过大，利润太薄，而且电子元器件技术进步迅猛，致使旧产品的盈利能力大大削弱，彩电公司的前景普遍不乐观。但从行业来看，这是加速洗牌的过程，利润将向大公司集中。”

　　洋品牌价格“水分”多

　　但由于诸多厂商加入平板大战，而且产品同质化竞争严重，因此价格战也异常惨烈。2004年6月至2005年6月，平板电视价格平均降幅在30%以上，部分产品价格甚至下跌近一半。目前合资品牌的均价是国产品牌的1.5－2.5倍，而专家表示，1.2－1.6倍才是合理价差，因此洋品牌仍有相当的下跌空间。

　　门槛在于液晶面板

　　平板电视的价格一降再降，而建设一家生产50英寸以上面板的新工厂却要耗资40亿美元，这是厂商不得不面对的现实。“其实，平板电视的门槛在于液晶面板。”秦军说。

　　国内以京东方、上广电为代表的液晶面板生产商所使用的仍然是第五代生产线，彩电厂商的面板原料基本从国外进口。国际上也主要集中在韩国三星、日本索尼、夏普等厂商。

　　“平板电视的价格之所以还比较‘贵族’，就是因为进口面板的成本太高。”秦军说。国际上最先进的面板生产线已经达到第八代，由于生产的单片面积提高，更适合切割大尺寸的面板，这使最终产品的价格更为经济。

　　国内厂家并非没有考虑生产线的更新换代，但是不仅更新的价格昂贵，在技术指标上也达不到国际标准。