□本报记者 陆琼琼

　　22日，记者从辽宁移动获悉，将对SP自消费现象予以严惩，所列名单中包括了新浪、搜狐、灵通，华友，tom在线，空中网等大腕。

　　辽宁移动发文指出，“自我公司5月15日下发《移动梦网信用积分管理办法补充规定》以来，SP自消费现象仍很严重，给市场经营带来极大干扰，对国家利益造成损害。根据《补充规定》，我公司将暂停5月份自消费SP信息费结算，扣减相应信用积分，追究其违约责任，情节严重者，将不 予结算，直至终止业务合作，关闭端口。”

　　所谓自消费就是SP自己定购自己的产品。一位互联网分析师解释说，比如某个SP在WAP上的收入是100万，排在第10位，但他如果订购自己300万的产品，成本只占15%（付给移动45万），收入就可以做到400万，排到第一位，这样下个月就可以在移动的菜单上拿到很好的排名。

　　该分析师说，自消费在WAP和K－Java收入中占的比例非常大，以往移动都睁一只眼闭一只眼，市场上也不知道哪些SP在自消费，这回辽宁移动的处理结果让真相大白于天下。

　　数据显示，今年一季度，中国移动的WAP信息费收入则增长了31％，但其中SP自消费收入的比重高达50％，而自消费在K－Java业务收入中的比例已经达到60％以上。

　　易观国际认为，自消费行为愈演愈烈，行业呈现出的是畸形的繁荣。由于自消费可以在短期内带来大量收入并改变排名，自消费行为扰乱了正常的市场竞争格局。目前市场格局的变化并不能反映真实的产品和营销实力。与此同时，自消费行为的利润率却越来越低，很多SP实际上已经无利可图。

　　另有分析师指出，发生自消费的重要原因是营销资源太过缺乏，服务本身也没有差异化，而且用自消费套投资人的钱也很普遍。“现在很多SP公司，投资的时候，市盈率都在5倍以上，所以自己消费产生1块钱利润，可以得到5块的投资，于是理性的SP就都开始这么做了，因为从某种程度上说，赚投资人的钱比赚用户的钱容易。”该分析师提醒说，如果公司准备上市运作的话更要注意避免自消费的发生，因为在财务上会出现很多问题。

　　新浪、搜狐在列