网游免费策略获得成功

　　盛大净利环比增长10倍

　　□本报记者 陆琼琼

　　盛大网络（NASDAQ：SNDA）于北京时间16日凌晨发布该公司2006年第二季度未经审计财务报告。

　　盛大第二季度净营收为5070万美元，比上一季度增长18.8%；净利润为1670万美元，比上一季度增长1013%，这主要得益于大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）的增长。MMORPG业务的净营收环比增长35.3%至3810万美元，占总的营业收入净额的75.1%。

　　财报显示， 游戏收入同比下降19.8%，但环比增长20.8%。其中大型游戏收入同比下降15.9%，但环比增长35.3%，这是去年12月大型游戏（MMORPG）全面采用免费模式以来，首次实现突破性的增长。在新模式下，大型游戏收入已相当于旧模式下历史最好水平的87%。

　　本季度每个大型游戏活跃付费用户平均每月贡献的收入（ARPU）达到45.5元人民币，上季度为30.4元人民币，增长50%，与此同时，大型游戏平均同时在线人数也增长2.5%。 互联网分析师吕伯望分析盛大二季度财报时表示，免费模式下玩家人数得到提升，人均消费额也大幅上升，综合作用带动了收入的提高，证明了盛大免费策略的成功，另外从游戏在营收中占比可见，盛大重又回到网游本位。

　　2005年底，盛大旗下《热血传奇》、《传奇世界》和《梦幻国度》三款游戏采用了免费模式，但立即遭到业界和华尔街的质疑。2005年第四季度，盛大财报巨亏6680万美元，这是盛大上市以来的首度亏损，虽然计提一笔高达6460万美元的非现金形式减值准备是亏损的主要原因，但下降的财报数据仍然使免费模式再受打击。但在经历了2006年第一季度的缓冲后，盛大二季度盈利出现回升趋势。吕伯望对盛大未来两季的业绩预计持积极态度。

　　8月15日，受盛大第二季度业绩远胜预期影响，其股票在纳市盘后交易中冲高至18.25美元，涨幅高达10.27%。此前，在15日正常交易中，盛大股价的涨幅就已达3.9%，收于16.55美元。 市场研究公司Brean Murray将盛大的评级由“持有”上调为“增持”。