IPTV的商业运用尚在起步阶段，但前景诱人 资料图

　　袁毅，旅行社导游，家住杭州城西。每次带团前，他会通过电视查询目的地咨讯；通过它找餐馆、订机票；还会预定带团时错过的节目……

　　指着机顶盒，袁毅告诉记者：“它正在改变着我的生活方式。”

　　这种正在并即将改变生活方式的技术，就是IPTV。然而，它虽然被赋予了“改变生活方式”的光环，同时，也被众多专家以怀疑的眼光打探着。

　　第一扣：寻找盈利模式

　　为了使用IPTV，袁毅每个月需要交49块钱的费用。在上海，这个费用不低于60块/月。

　　对于历来都是免费看电视的中国人来说，花钱看电视只是“有钱人的游戏”。记者了解到，自从上海文广IPTV在浦东和闵行试运行以来，用户人数不足1万。

　　联合证券分析师罗鹏巍撰写的研究报告表示，IPTV大规模的应用，其固定资本投入将是天文数字。报告认为，“网络带宽的改造需要巨额的成本，保守测算下来，2500万到3000万的受众大约需要500亿到600亿人民币的投入，平均下来，每户投入高达2000元。”

　　假设现在的受众已经达到2500万以上，那么，以上海地区每年720元的使用成本计算，要收回每户2000元的成本投入，就需要三年。

　　而现在，上海文广的客户量不是2500万，而是区区1万，年底也不过10万。

　　业内人士告诉记者，IPTV试运行以来未能有好的产出，甚至找不到盈利模式，这与内容制约有直接关系。上海百视通公司的李峰也向记者表示：“我们暂时不考虑盈利，至少不会简单考虑盈利。”

　　第二扣：破解内容制约

　　中国电信北京研究院的于明峰曾经明确提出过一个观点———限制IPTV进一步发展的瓶颈在于内容，而不是终端。

　　因为具有交互性的特点，IPTV可以为用户提供个性化、定制式的服务。而且IPTV还可以衍生出很多增值服务，例如各种信息服务、宾馆酒店餐饮预订等，这些都是IPTV与众不同的盈利渠道。

　　专家指出，中国的电视产业距离成熟尚远，如果IPTV的发展不能催生出更多新型内容供应商，在现有的垄断格局之下，很难想象能作出观众愿意买单的节目。

　　针对内容建设，李峰告诉记者，他们公司对上海也会细分市场。目前主要是两类，分别是时尚女性和商务人士。“例如对时尚女性，百视通将推出电视剧杂志的概念。我们会把不同卫视的内容放在一个业面上，还提供回放、点播等服务。这些内容虽然不是最新的，但是这些服务是最新的。”

　　海通证券分析师叶琳菲告诉记者，现在上海IPTV的推广是概念大于实质，不仅盈利模式没有充分显现，内容建设也有待提高。

　　叶琳菲认为，上海IPTV试运行期间，用户人数不过1万人，这与上海本地的有线电视发达、节目同质化有必然联系。“上海文广既向IPTV供应内容，也向有线电视供应内容，有线电视13块钱一个月，IPTV是60块包月，在节目同质化的前提下，受众为什么还要从有线迁移到IPTV呢？”

　　所以，叶琳菲表示，上海IPTV的内容建设就显得尤为重要，而要把内容建设好，必须调整广电与电信的利益关系。

　　第三扣：协调各方关系

　　华信咨询的咨询师张斌告诉记者，要解决IPTV发展的内容建设，就应该理顺电信与广电的关系。张斌表示，在国外，电信和广电可以设立一个合资公司，共同开发内容并共同运营，而在国内，内容建设这块受国家管制，电信部门无法涉及，所以目前IPTV的推广就丧失了行业交叉的特点。

　　记者了解到，在上海IPTV项目中，上海电信与百视通是采取分工合作的方式：上海电信提供带宽支持，网络线路改造等，后者则进行播放内容、进行服务设计等。

　　李峰表示，现在的目标是先把产业发展起来，只有把产业做大了，用户增长才会有一个飞跃达到一个规模水平，这是他们与上海电信一致的想法，所以现在，大家都还没有谈到利润分成问题。

　　叶琳菲表示，IPTV现在是游离在广电与电信之间，要大力推广这个项目，就应该理顺广电和电信的利益关系，而且这也是迟早的事。

　　记者了解到，除了部门之间的利益需要理顺，各种IPTV之间的标准也需要理顺。

　　李峰告诉记者，在上海，百视通跟电信合作，采用的是H.264标准；而在哈尔滨，由于跟网通合作，用的是MPEG4。

　　张斌认为，现在IPTV的标准有realone、H.264、MPEG4、AVS等4种，要推广IPTV，就必须把这四种标准统一起来，“这涉及到我们到底要向哪种标准付费的问题。”

　　正方———

　　必将有大发展

　　北邮经管学院教授吕廷杰曾表示，IPTV在中国必将有大发展，这将带来广播电视业和通信业，尤其是广播电视业非常新的一种局面。

　　2008年北京要开奥运会，中国会有超过一半的人，并不是在传统的电视机上看奥运会的转播，而是在互联网上、手机上看的。这是传统电视节目看不到的。使用IPTV看足球比赛的转播，看到一个进球可以点击来进行回放，这会引发全新的电视革命，我觉得会带来很大的消费热潮。

　　经过一轮高速发展，目前中国的整个电信行业的网络规模急剧扩大，用户数增长也极为迅猛，互联网的普及率也达到一定的水平。

　　网络融合使整个通信业面临转型，手机视频、IPTV等业务开始崛起，新兴的互动式传媒服务将走进人们的视野。融合为运营商带来了拓展增值业务的新机遇，例如通信业与传媒业的融合形成了IPTV；通信业与娱乐业的融合形成了网络游戏；通信业与商业的融合形成了电子商务。

　　反方———

　　下一步发展态势难料

　　广东肇庆广播电视大学讲师蔡俊杰接受采访时表示，IPTV是电信业未来的发展方向之一，但其产业化仍然有很长的一段路程要走。

　　政策的不确定性始终是影响IPTV发展的首要因素。IPTV涉及广电、电信和互联网3大领域，信息产业部和广电总局都可以制定政策对IPTV业务发展中的不同部分进行管理，到底由谁来主导IPTV业务的宏观发展政策，始终是一个争论的话题。

　　IPTV在国外按内容收费就可以盈利，而由于国情的差异，国内无法照搬国外的成熟经验。吸引用户的内容、适合的资费和灵活的营销模式是建立IPTV适宜市场模式的3大关键因素。显然，在我国，IPTV业务目前还缺乏适宜的市场模式。

　　此外，从节目源内容存储分发、业务承载网技术、编解码技术、安全加密技术的角度看，也存在诸多挑战。

　　（李雁争 阮奇）