数字电视板块相关代表公司 数字标准制定 数字机顶盒 内容提供商 数字电视运营 数字电视机 飞乐音响 同洲电子 G中视 G歌华 G长虹 G同方 G海信 G电广 G明珠 GTCL G南洋 G长虹 G明珠 G电广 G海信 G国安 G康佳 　　张喜玉 整理 　　本版制图 张大伟

　　□本报记者 张喜玉

　　虽然数字板块产业链上的上市公司都会或多或少受益于标准出台，但实际影响有多大还存在争议。天相投顾的研究员邹高称，有关数字电视产业规模将达万亿元的说法有待商榷，数字电视产业的成熟和对原有模拟电视的替代是长期、渐进的过程，短时间内很多上市公司还不可能出现爆发性的增长。标准的出台意味着数字电视产业体系架构和相关制度的建立和完善，能否在数字电视市场上占取先机还是对各上市公司自身能力的考量。如内容供应商的节目选择、内容提供能不能激发市场需求、硬件设备提供商能否成功转型等。

　　光大证券毛峥嵘也认为，标准的颁布究竟会对哪些企业真正产生积极影响是投资过程中必须认真思考的问题，而不是让概念炒作甚嚣尘上。比如说，飞乐音响、G同方都不是标准的直接持有者，如果最终都不是以收取专利费的方式盈利，其未来发展将面临实力强大且更具成本优势的通信设备制造商的竞争。另外，目前开展移动电视等利用地面无线传输技术业务的运营商采用的如果不是统一标准，在国家强制推行的情况下，可能面临较大的转换成本。

　　□本报记者 陈中小路

　　数字电视地面传输标准的出台将加速移动电视产业链在中国的发展。国标委对此明确强调，“该标准的正式颁布，将推动我国广播电视事业快速、有序地向数字化过渡，促进我国电视产业的优化升级和可持续发展。”

　　数字电视总共分三大类，即有线数字电视、移动数字电视和卫星数字电视。此次出台的数字电视地面传输标准是针对移动数字电视。多位业内人士和投资分析师向记者强调，“数字电视地面传输标准对产业的影响，其实并不如最近市场炒作的这么热。在国内市场的主流还是有线电视，而数字电视中的有线电视标准早已明确。”

　　传输标准涉及两类市场

　　据了解，此次出台的数字电视地面传输标准主要涉及到两类市场，一是交通偏远的农村、郊区和海岛等，这些地方铺设有线电视不能形成规模经济，此前上海交大方案已在崇明岛进行了试验并取得良好的效果；二是城市里的移动电视，主要包括车载电视和部分楼宇电视，而业内关注度甚高的手持移动电视（在电信行业里被称为手机电视），并没有包含在内。

　　万国测评指出，数字电视板块是一个涵盖上市公司较多的大板块，它主要包括设备制造商、网络运营商、内容提供商、技术提供商等四类公司。

　　据桥山投资经理王炜栋估计，此标准发布直接撬动的设备市场大约在几十亿元左右，主要包括前端的广播器材设备以及终端机顶盒。

　　网络运营商需更换设备

　　在网络运营商这个角色上，目前最具代表性的是上海的东方明珠移动电视，不过此前该公司在上海主要是采用欧洲数字电视技术铺设其移动电视网络，而有关设备将随着国标的实施被替换掉。据统计，目前东方明珠移动电视已经在上海构建起立体公交平台，收视终端已广泛覆盖于8000多辆公交车以及轨道交通站点和水上巴士等，收视终端总数已经超过16220个，日受众数超过1200万人次。此外，赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师曹卫云则指出，在内容提供和制作方面，对广电系统原有内容资源而言，并无较强影响。

　　此前，移动数字电视领域存在着三种标准，分别是欧洲标准DVB-T、清华版DMB-T以及上海交大版ADTB-T。而有相当多企业采用了欧洲DVB-T标准，和东方明珠一样，他们都将面临设备的更替。据了解，截止到去年12月底，全国40个移动数字电视运营商中，有25个使用清华DMB-T标准，有15个使用欧洲DVB-T标准。

　　移动电视暂难撼动有线电视

　　□本报记者 张喜玉

　　数字电视地面传输标准的出台，引发了数字电视产业链中相关上市公司股价的剧烈反应，被视为标准出台主要收益者的G同方、飞乐音响、G歌华等公司近期股价均出现连续上涨。光大证券研究员毛峥嵘指出，长远来讲，数字电视行业上下游产业链所涉及的上市公司均能从中获益。

　　据介绍，目前无线数字电视产业链主要可以细分为数字标准制定商、数字电视内容供应商、数字电子运营商、网络设备供应商、机顶盒和数字电视制造商等。产业链涉及的上市公司粗略估计有30多家。

　　无线数字电视标准出台后最直接的收益者是涉及数字标准制定的上市公司，此次出台的地面传输标准是清华和上海交大两种标准的融合。换言之，清华和交大将分享源源不断的传输标准的知识产权费用，所以深圳清华力合实际控制的飞乐音响应该是收益者，其旗下的深圳力合数字依托清华DMB-T标准可以提供地面无线数字电视传输的全面解决方案，并参与相关业务（如移动电视）的运营，盈利模式较为清晰。交大标准的收益者是G南洋，公司目前持有拥有交大标准的上海高清数字科技产业有限公司11.77％的股权。

　　产业链上其他行业将因标准确立后数字电视市场的不断成熟发展而逐步获利。目前数字电视内容供应商主要有G明珠、G电广、G中视等大型传媒公司。设备供应商包括G大唐、G中兴、G长通等众多企业。数字电视运营商一直是板块中最受瞩目的群体，包括G歌华、G国安、G电广、G欣网等数家上市公司，不过这些公司的主营业务主要涉及的还是有线网络运营业务。作为收看数字电视的必备设备，数字电视机顶盒的制造企业有同洲电子、G同方等。国内涉及数字电视制造的上市公司数量更多。