◎袁晓明 　　管理咨询顾问，专栏作者 　　现居美国达拉斯市

　　对少数民族（主要是黑人）也是不能乱说话的。前一阵子，美国国家广播公司有一个文体技能比赛，比赛的评委有两个白人男性、一位黑人女性，比赛中有一组黑人少女表演歌唱节目，水平欠佳，可两个白人评委却没有明指她们不够水准，那位黑人评委却毫不客气告诉那组黑人少女根本不可能晋级。显而易见的是，那两位白人评委不愿意给人落下轻看黑人选手的嫌疑，倒是黑人评委没有顾忌。

　　尽管当今美国的媒体、公司、以及名人们等都非常注意在这些“禁区”管住嘴巴，但防不胜防，时不时总有闯入“禁区”者。最近美国通用汽车公司又犯了戒，在为其越野车Hummer（美式军用吉普）做的一则电视广告中向观众展示了这样的场景：两个成年男人在超级市场同时通过收银，一位买了豆腐、绿色蔬菜、减肥牛奶；另一位则买了牛排、土豆片、皮萨饼。在出了超级市场后，那位买豆腐的男人冲到了一家通用汽车的车行，当场交钱买下一台Hummer，在豆腐男人开出那辆Hummer时，屏幕上出现了这样一行大字“Restore Your Man-hood" （重塑你的男子气）。该广告播出不久，立即遭到一些抗议，很快通用汽车将广告的“Restore Your Manhood” （重塑你的男子气）改成了“Restore the Balance”（重新获得平衡）。

　　通用汽车Hummer广告的原意，无非想要表达线条有力、马力巨大的Hummer车能给驾者带来阳刚之气，只改了那么几个字的修改版本却有差出十万八千里的意境，平衡是什么意思？是浑与素的平衡？还是豆腐与Hummer的平衡？Hummer的意图还在“平衡”二字里面，但需要观众有一个跨度极大的想象空间。更何况，“平衡”与“男子气”相比，更失去了通用汽车对失去阳刚之气的一个判断，即豆腐、减肥牛奶等可能磨损男人阳刚之气，而刚劲有力的Hummer却能够替豆腐男人找回那失去的男子气。

　　通用汽车这则Hummer广告冒犯了美国女权主义、男同性恋者、素食者、环保主义者、动物保护协会（PETA），在这当中，女权主义、同性恋者是比较大的禁区，通用汽车定是招惹不起的，还有素食者们要提问，难道吃几块牛肉就更有阳刚之气？对于耗油特大的Hummer，环保主义者一直视为“敌人”，曾经有极端环保主义者在Hummer的车行烧毁了一些Hummer新车，PETA则反对猎杀任何的动物，曾将烤鸡比作二战中焚烧犹太受害者。因此，更准确地讲，这则Hummer广告不仅是冒犯，而且是一种挑战。可问题是，一台Hummer就能够拯救美国社会失去的男子气吗？答案当然是否定的，不仅是Hummer解决不了男子气的问题（比如大学里只有45％的男生，更多的男生高中毕不了业），而且通用汽车也没有多大的勇气，因为也就是坚持了三个星期，便以“平衡”代替了“男子气”。

　　也许通用汽车的Hummer并非是增加阳刚之气的良药，其广告的目有可能是，要以Hummer敌对者的愤怒去增加Hummer顾客群的忠诚，热爱Hummer的美国人会觉得Hummer提倡阳刚之气的广告受到刁难，更说明Hummer有足够的男子气，这应该是能够解释通用汽车为何推出这则“重塑你的男子气”广告，因为没有人能相信Hummer所表达的男子气能改变一位环保主义者希望人人都开小型车的理念。此外，动物保护协会不会去理会男子气多少的问题，不管从那个角度讲，他们都会拥护只吃豆腐，不吃肉的男人。

　　我同意美国有失去男子气的问题。比如，为什么那许多NBA的大男人要戴上一对精致的耳环？但我不相信，驾驶耗油巨大的Hummer就能重塑男子气，在一定程度上，反而Hummer也是美国社会失去男子气的原因之一。那天，从我的车边驶过去一辆Hummer，开车的却是一个叼着烟卷的美女。