光线传媒是国内最大的娱乐节目制作和发行商 资料图

　　曾受困于传统电视频道资源垄断的光线传媒总裁王长田开始大力投资新媒体，希望从中找到突破口。

　　民企身份的光线传媒是国内最大的娱乐节目制作和发行商，但受制于电视频道的渠道、牌照垄断性等因素，光线传媒的节目在和电视台争取播出时间以及收入分成等方面一直受到挤压，这也是中国所有的民营电视内容提供商的共同困境，“四五年前光线传媒在上海文广还有4-5个节目，现在已经萎缩到两个，而且时段并不理想。”广电总局新媒体研究所所长董年初指出。

　　王长田日前向上海证券报透露，目前光线传媒已在新媒体领域形成了一些具体的计划，未来公司将有30个多媒体频道上线，有关内容也会放到IPTV、宽频电视乃至手机电视等终端上。

　　此外，王长田还计划把光线传媒5万小时的节目库全部转换为数字格式，其中高码流用于电视节目制作，低码流则通过各种新媒体终端用于用户访问。

　　事实上，在光线传媒的网站上已把自己的定位成了“中国最大的多媒体视频内容提供商和发行商”。而王长田的一系列眼花缭乱的尝试也已开始，包括与国内知名的P2P平台PPLive的合作，以及对视频内容平台E视网和个人娱乐社交门户E网的打造等。王长田表示，目前光线传媒已开始每天向互联网提供四个小时的节目内容。

　　王长田并不担心尚未成型的新媒体商业模式，他认为只要有需求，贴片广告、收费节目、内容定制、广告定制等各种模式都将带来利润。按照他早前的预计，今后3年内来自于新技术媒体平台的利润将占到公司业务的50%。

　　王长田认为，未来新媒体将成为一个基于互联网的聚合平台，而电视只能是被包容在互联网产业里的一个终端。而在传统电视内容提供商里，持类似看法的公司不在少数，与光线传媒一样，由于体制的特殊性和资源的垄断性，以及内容提供商本身的脆弱性，过去几年里电视内容提供商并没有得到很好的发展。

　　电视内容提供商纷纷“转身”

　　一直在大陆地区落地无门的凤凰卫视同样对新媒体“虎视眈眈”，公司也专门围绕咨讯门户网站凤凰网欲打造凤凰新媒体这一囊括了无线增值业务、流媒体等内容的新平台。凤凰新媒体COO（首席运营官）李亚指出，早前中移动入股凤凰卫视亦可见公司对新媒体冀望与决心，而且新媒体所需求的与传统电视节目高度差异化的内容正是凤凰卫视所能提供的。

　　此外，北广传媒旗下北京中北电视艺术中心有限公司作为我国主要电视剧制作公司之一，也已开始了试水新媒体。公司董事长尤小刚透露，公司与上海文广合资成立的新媒体内容制作公司EMF已经启动，根据新媒体互动性强的特点制作相适应的节目。

　　与他们积极的态度相对应的是，由于目前内容供应相对不够充足，新媒体运营商也在向内容提供商“摇旗呐喊”。上海文广副总裁张大钟就明确表示，传统电视运营商在分成等让内容提供商不甚满意的问题，在新媒体平台上都会“改正”，利润将得到更有效、更合理的分配。

　　（陈中小路）