竞价排名机制调整成为关注焦点

　　□本报记者 陈中小路

　　正如投资者的预期，百度（Nasdaq：BIDU）昨日发布的第三季度财报依然显示出强劲增长。

　　财告显示，百度第三季度总营收为2.393亿元，环比增长24.9%，同比增长169.1%；而第三季度净利润为8530万元，比上一季度增长45.8%，同比增长902.5%。

　　即便如此，业务策略调整对业绩能否维持高速增长的还是引起国外分析师的怀疑，这也成为业绩发布电话会议上的焦点话题。李 彦宏对此指出，公司用直销取代了北京的渠道商，以及修改竞价排名机制等举措，中国网络广告客户还需要时间来消化这种变化，因此会在短期对营收有所影响。

　　公司预计，2006年第四季度总营收将达到2.7至2.8亿元，同比增幅高达135%至143%，但仍与市场预期有一定差距。李彦宏对此表示，第四季的预期计入了竞价机制改变对业绩的影响，第三及第四季度业绩受到很多因素的影响，其中最重要的因素是竞价机制及随之的客服及销售方面的调整。