□本报记者 刘海民

　　5日下午，中国最有价值品牌研究发布第12个年度报告，海尔品牌价值以749亿元人民币连续5年位居榜首。

　　该报告说，12年前，中国市场还处于“唤起品牌意识”阶段，现在的热点已经是“中国品牌国际化”。以海尔、联想、TCL为代表的中国品牌，已经突破了简单依靠出口来增加收益的模式，通过海外建厂或直接与国际品牌合并重组，向国际品牌目标挺进。报告认为，这三大品牌最有可能成为带有中国血统的国际 品牌。

　　该报告还介绍说，12年来，这项研究充分揭示了市场向最有价值品牌集中的过程。以前20位品牌为例，1994年平均市场销售规模为38.5亿元，2005年是310.01亿元，增长了7倍。同时品牌平均价值从1995年的47.99亿元，到2006年的224.81亿元，增长了3.68倍。历经12年轮回，至今还排在前20位的只有9个，一些品牌已经失去了当年的市场地位或影响力。

　　该项研究近年力推品牌的母子系列关系。该报告分析了最近5年陆续进入排行榜的20多个品牌，其中约40%来自母品牌之下的子品牌。而这些子品牌，正在接近和超越几年前的母品牌，为母品牌或公司品牌带来约30%至50%的收益。报告认为，实行母子品牌系列关系，有利于推动最有价值品牌成功扩张。