□陆 斌

　　历史回溯到2005年11月11日。这一天，德鲁克在他美国加州克莱蒙特的家中与世长辞，消息借助互联网迅速传遍全世界，很多人奔走相告，互为惋惜。而在中国的财经图书出版界，所有人都预感到了“后大师时代”的来临，在疯狂引进大师所有作品的同时，很多人也在疑惑，2006年的财经图书将走向何方？

　　今天，已是2006年临近年末的日子，再来回溯发生在2005年的事情似乎有点遥远，但历史是一个连续的过程，很多环节有着无法割舍的关联。在德鲁克逝世的11月，由商务印书馆引进出版的《蓝海战略》已经进入了第6个销售月，此时它已四次印刷，但总量却还不到两万册。我相信当时所有的人都不会想到，此书将在接下来的日子里引领2006年中国财经图书的风潮，从而演绎一个出生在2005年年中，但却要被归入2006年图书经典的传奇故事。但历史就是这样，总是在出人意料的角度，带给世界惊喜。

　　回顾2006年的财经图书市场，由于《蓝海战略》的意外崛起，让中国财经图书迅速走过了德鲁克逝去的空白，但它却也将中国带入了一个观念不断革新，各种观点争相斗艳的新时期；另一方面，中国公司也走到了关键的时刻，入世五周年的来临，让中国公司站到了世界舞台的真正中心，但这里显然很拥挤，于是，思考如何更好地参与竞争、如何培育核心竞争力的书籍便也成为关注焦点，“隐形冠军”、“跨国整合”的观点在年中兴起该不是意外；而中国也走到了关键时刻，人民币升值在继续，中国即将迎来改革开放30周年，太多的未来需要展望，太多的经验需要总结，而这些是否会成为未来关注的新焦点呢？只有时间知道答案。

　　以下是对2006年财经图书的一次民间观察：

　　观念的革新（代表作品：《蓝海战略》、《引爆点》、《世界是平的》、《长尾理论》）

　　对于出版商来说，《蓝海战略》的崛起真是一个大意外。因为对于一本畅销书来说，由于市场总是出于更新状态，因此一本书从上市到下架，平均周期也就在半年左右，有的甚至更短，但《蓝海战略》却在大半年之后才焕发出强劲活力，实在出乎所有人意料。不过它也确实生逢其时，到2006年，中国的制造业已走过5年放量增长的阶段，而无序竞争使多数企业陷入恶性竞争中，大家都在寻找答案，此时“蓝海”来了，虽然很多人认为它跟差异化竞争的理念相似，但它带来的思维转变却是显而易见的，由此它也给中国出版界带来了一波泛红的“蓝海浪潮”。

　　相比于《蓝海战略》的幸运，2006年1月由中信再版的《引爆点》便不那么幸运了，尽管它也是一本非常优秀的图书。在这本2002年时被译为《引爆流行》的书中，作者格拉德威尔向世人展示了他对一件商品流行最精到的理解，并系统性地阐述了引爆流行的三项法则（个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则）。精到的观点、杰出的专栏作家、在美国优异的成绩，却没有造就出一本中国的畅销书，不知是否可以用生不逢时来形容？

　　2006年的确是新观念丛生的一年，上半年催生出了上述两本极具思想的大作，下半年又涌来了另外两拨浪潮：《世界是平的》和《长尾理论》。从时机上来讲，由于过于漫长的出版周期，《世界是平的》错过了最佳销售周期，甚至在市场上出现了两本《世界是平的》的怪异现象，但以观点立论的美国专栏作家弗里德曼，还是凭借他敏锐的眼光，宣告了世界一体化时代的到来，这也符合了现代中国对世界的理解。“长尾”的到来则是一个未来时事件，它是对2006年观念革新的一次深化。在互联网时代，一个人可以通过网络找到独属于他性格的商品，而不再是大规模生产的标准件。对于很多中国消费者来说，这样的消费习惯还有点远，但对于正处在竞争前沿的公司来说，却不得不考虑一个远期的战略问题。《长尾理论》是帖解药。

　　风向标（代表作品：《专业主义》、《专注》）

　　德鲁克之后，世界上称得上管理大师的人不多了，但日本的大前研一还能算一位“年轻的大师”，这位被称为“日本战略之父”的美籍日本人，具备令人感叹的全球化视野，他经常号称自己是世界籍的，这使得他一直执着于思考企业在世界舞台上的角色，他的这本《专业主义》便是他最新思想的结晶，他指点的很多问题现在的中国公司还没遇到，但却一定会在将来遭遇，这使得这本书拥有一些预言的味道。

　　今天，中国的公司正在全力冲向世界舞台，但这却是一条荆棘丛生的道路，并且由于过去的技术积弱，使得中国公司在面对世界竞争时，大多只是将劳动力转换成价格上的优势，这显然不是长远之计。而对于中国的制造企业来说，美国式的大公司模式不一定是个好的选择，相反，德国小型公司的经验却更值得借鉴，这就是所谓的“隐形冠军”。2006年中段，隐形冠军概念风生水起，成为一个关注热点，德国版《隐形冠军》的作者赫尔曼·西蒙更是远道造访中国传教，而他在中国的好朋友邓地更是写作了一本中国版的“隐形冠军”———《专注》，只是这些好书现在还淹没在浩瀚的书海中，等待着上帝的宠信。而在这里再次提及他们，是因为我相信他们总有一天还会被记起。好的永远是好的，便如德鲁克。

　　未来方向（代表作品：《道路与梦想》、《激荡三十年》）

　　2006年年初，万科集团老总王石决定出版自己的20年自传，由于受到威廉·曼彻斯特《光荣与梦想》的影响实在太深，王石坚持要将书命名为《道路与梦想》，他始终认为自己的成功是因为坚持了自己的道路，包括他所热爱的登山之路。王石成功了，连同他的书：《道路与梦想》成为2006年度中国本土最好的传记类图书。

　　这是中国公司类财经图书的一个奇迹。环顾近年来的财经图书市场我们会发现，早些时候我们都被国外的故事与传说包围，但我们也需要自己的偶像，我们需要更切合中国历史的发展经验，在这种背景下，王石攀到了最高端，成为现在每每出现在电视机上呼号“我能”的退休企业家。

　　事实上，未来对中国公司经验的总结一定会成为热点，从而也将构成财经图书市场的主流力量。2006年年末吴晓波的《激荡三十年》（上卷）一书，便是对中国公司30年成长史的宏观梳理。到2008年，中国即将迎来改革开放30周年的纪念日子，这是一段令世界瞩目的旅程，我们今天所讨论的一切成就与过失，都源于30年前的那个开始，而这样一本书在2006年底推出，应该是把希望留到了明年———历史还在延续，就像去年开始时一样。