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□本报记者 索佩敏
在全球广告市场复苏的背景下，中国广告市场也将继续快速增长。摩根士丹利执行董事季卫东日前接受上海证券报专访时预测，2007年中国广告市场的增幅将为15％，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25％，达到2450亿元。互联网和户外广告将成为增长最快的媒体类型。
传统媒体广告继续分流
实力传播预测，2007年全球互联网广告增幅将达28.2%，远高于其他媒体3.9%的平均增幅。
易观国际相关研究也表明，2010年中国网络广告市场规模将达115.63亿元，年均复合增长率为26.2%。 中国超过3000万的中小企业营销资源将得到撬动，互联网广告客户在未来3年将以每年20%的速度增长。
与互联网广告额的不断上升相反，传统纸媒的广告份额正在缓慢下降。2006年，中国纸媒广告额较2005年下降了1％。季卫东表示，纸媒应该引起警惕，今后需要着重考虑的方向是成为“内容的精品店”。
中国户外广告一枝独秀
与户外广告在美国的低比重不同，中国户外广告在广告业收入中所占的比重达到了14％－15％，季卫东预测其将与互联网双双成为广告收入增幅最快的媒体形式。季卫东指出，户外广告在中国面临的监管风险较低，而且在同一区域内户外广告商往往具有垄断性。智威汤逊（JWT）集团旗下天业广告总经理曹成认为，与美国等国地广人稀不同，中国人口密度较大，使户外媒体具有较好的效果。
尤其值得注意的是，户外广告将在2008年奥运会中大大受益。“雅典奥运会期间，全球最大的户外广告商 Clear Channel在雅典的广告价格上升了50％。”季卫东表示，考虑到2008年奥运会召开时为夏天，而且中国人一般倾向于在户外活动，预计到时户外广告也会有较大幅度增长。
事实上，户外广告在中国的巨大前景已经引起了业内的关注。TOM集团首席执行官王兟近期对外界表示，TOM集团从今年起将采取投资加盟模式扩大自身户外广告业务，重点则瞄准二线城市。而白马户外媒体、大贺传媒、JC Decaux等户外媒体商也正在积极整合旗下的户外媒体资源。
分众传播成为新趋势
“过去靠一个广告通吃天下的时代已经过去了。”曹成如此感慨。在他看来，广告正在由过去的追求大量覆盖转向精细营销，即专业细分类广告的崛起。
季卫东也表示，“分众传播将是未来广告业发展的趋势。”他指出，广告公司越来越关注广告的实际效果，即是否能够有效到达人群和所到达人群的质量。
不过，这并不意味着传统的电视、报纸等大众媒体将完全被取代。季卫东指出，对于品牌广告来说，权威的主流媒体如央视、新浪等由于受众面广，仍将成为品牌广告投放的主要阵地。
曹成则认为，得益于中国消费市场的迅速增长，零售网点会成为新的分众传播渠道。专卖店、大卖场和便利店这些商业业态在一线城市逐步崛起，也成为广告投放的新渠道。