摩根士丹利近期预测，2007年中国广告市场的增幅将为15％，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25％，达到2450亿元。

　　户外广告与互联网双双成为广告收入增幅最快的媒体形式。电视、报纸等大众媒体广告份额正在缓慢下降，但将不会完全被取代。《2007年中国互联网调查报告》预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8% 和55.6%的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。户外广告将在2008年奥运会中大大受益。

　　事实上，户外广告在中国的巨大前景已经引起了业内的关注。TOM集团从2007年起将采取投资加盟模式扩大自身户外广告业务，重点则瞄准二线城市。而白马户外媒体、大贺传媒、JC Decaux等户外媒体商，也正在积极整合旗下的户外媒体资源。

　　传媒行业长期获得高于市场平均的估值水平有其合理性：首先传媒是高度管制行业，企业竞争强度小，毛利高，业绩增长爆发力较强。其次，传媒行业的新增上市公司很少，投资者可投资的选择范围有限。最后，现有多数传媒上市公司的实际控制人传媒集团业务规模大，产品线长，具有较强的品牌效应。在全流通和传媒向企业化方向改革推进背景下，传媒集团有可能会更重视利用上市公司平台来进行业务扩张，以实现股东价值最大化。因此，强势传媒集团旗下的绩差上市公司的重组预期会更显著。