营销策划人李光斗:收购风暴凸现民族品牌危机四伏
2007年04月24日 来源:上海证券报 作者:
□本报记者 姚音
近日,在以“国际化背景下的品牌竞争力”为主题、由上海交通大学安泰管理学院和美国哥伦比亚大学联合主办的“2007国际品牌(中国)高峰论坛”会上,号称中国品牌建设第一人、中国十大营销策划人的李光斗针对目前沸沸扬扬的达能40亿收购娃哈哈事件表示,中国品牌已到了“最危险”的时候。
李光斗认为,跨国公司整合中国市场的利器就是品牌,其对中国本土品牌的策略历史是:打得赢就打,打不赢就买,买了之后就束之高阁。而目前,已经刮起了外资并购本土品牌或者变相并购本土品牌的龙卷风。
“中国目前的飞速发展并没有冲破低成本、低价格的产品价格竞争阶段,制造业的品牌普遍老化,除了成本优势以外并没有明显其他优势。”李光斗认为,全球化对中国品牌而言既是机会也是挑战。机遇体现在中国品牌目前正在吸引越来越多的外资进行建设,而挑战意味着中国市场已经成为世界各大品牌的兵家必争之地。
面对这一现实,包括李光斗在内的到场学者普遍认为,甘为发达国家的品牌做OEM(贴牌生产)是没有前途的。中国应该成为新一轮品牌的“发源地”和“策源地”,将发展更多“Brand by China”本土品牌战略视为国家战略的一个重要组成部分。