|
昨日，搜狐（SOHU.US）发布2007年第二季度财报。总收入3900万美元，同比增14%，环比增18%；非美国通用会计准则净利润（即不包括股票激励的费用）为810万美元，比去年同期的840万美元略降；美国通用会计准则净利润570万美元，同比下滑达20%。不过，搜狐董事会主席兼CEO张朝阳认为，净利润下滑只是“计算的结果”，实际上搜狐的净利润在“上升”，他还强调了品牌广告收入这一财报“亮点”。
搜狐二季度业绩下降原因在于营运支出增加。而张朝阳分析认为，净利润下滑只是“计算的结果”，实际上搜狐的净利润是在“上升”，而且盈利结构更加健康。张朝阳解释称：公司去年二季度收益是在不计期权成本的条件下算出的；而且去年同期收益中，无线业务的收益占比近30%，今年的利润则多来自品牌广告和游戏业务。
财报显示，搜狐二季度品牌广告收入达2660万美元，比公司预期上限高160万美元，同比增38%，环比增13%；广告收入达2840万美元，同比增24%，环比增11%，亦高于公司预期。张朝阳表示，广告收入成为财报亮点的原因有二：首先，北京奥运临近对品牌广告产生强劲推动；其次，越来越多的客户选择在互联网投放广告，由线下转为线上广告的趋势在进一步加速。
同时，对于他人“分奥运一杯羹”的做法，张朝阳言辞颇为激烈。不久前，新浪、腾讯、网易等发起奥运报道联盟，希望扩大声音，获得广告主的青睐。张朝阳表示：“由于互联网的竞争太激烈，以至于激烈到大家可以无视规则，我觉得互联网在这件事情上有点让中国人丢人现眼。”虽然可能会有“插曲”，但搜狐还是财报中对第三季度的品牌广告收入做了大胆的预期：2850万美元至2950万美元之间。这个数字将比二季度增加13%—17%，比上年同期增加43%—48%。
除品牌广告，搜狐财报的另一“亮点”是进军网络游戏的收益。财报显示，5月10日至6月30日期间，《天龙八部》收入为230万美元，最高同时在线人数超过40万人。对于品牌广告的增长，业内人士分析认为是奥运带给搜狐的收益，而在奥运之后，搜狐新的业绩增长将是什么？对此，张朝阳表示更看好游戏。