在中国基金业的历史上,一个必须被提及的符号式公司就是南方基金。南方作为一个地域名词，容易让人联想起“面朝大海，春暖花开”的富庶南方，也让人自然想到南方人敢想敢闯，开风气之先的企业家精神。而南方基金正是在骨子里渗透着上述的气质和精神，用艰苦创业的先行者精神持续推动着中国基金业的创新，用九年的笃志践行为近700万户的基民创造了巨大的财富，发展成为目前资产管理规模最大的行业翘楚

　　1998年3月，国内首批规范的基金管理公司———南方基金正式成立，成为我国“新基金时代”的起始标志。这家基金业的老牌劲旅在九年的发展中，以“全能选手”和“长跑健将”的业绩表现奠定了专业稳健的市场形象，成为一轮轮行业竞争考验下的持续领跑者：九年来，南方基金始终保持着领先的资产规模，目前的管理规模已经跨越了2500亿元大关；该公司始终保持着第一梯队的整体业绩，其旗下股票、固定收益、年金、社保的资产管理绩效表现齐头并进，每年均有数只获得行业大奖的基金产生；始终保持旺盛的业务拓展能力和创新能力，刚刚成功发行的首只股票QDII基金掀起了中国基金业第一次全球化浪潮，而南方基金此前摘取的数个第一更是大力推动了中国基金业的进程。

　　千锤百炼锻造钻石品质

　　南方基金2500亿规模的背后，体现的是其超强的市场人气。“能将QDII基金卖得跟A股基金一样火，除了南方，估计业界很难找出第二家能做出如此完美开局”，某资深业内人士如是评价南方基金刚于9月12日结束的QDII基金———南方全球精选配置基金的首发募集。作为业务创新的先行者，南方基金一直充当着“逢山开路，遇水搭桥”的探路工作，在艰难的环境下仍屡创在当时市场环境下的营销神话，这一切，无疑都归结为南方基金品牌超强的市场人气。

　　南方基金这种“大众情人”似的人气效应如何练就？“我们是以客户需求为导向。”南方基金副总经理，主管市场部工作的许小松强调道，公司在产品设计、投资运作到客户服务都体现出客户利益高于一切的原则。在外界看来，正是这三招铸就了市场上的南方魅力。

　　第一招，产品设计体现专家理财。在过去几年中，南方基金没有盲目迎合市场热点，而是始终坚持在满足并尊重投资者理财需求前提下，根据专业投资者对市场的判断，推出基金产品。比如在2003年低迷的市场环境下推出国内首只保本型基金———南方避险增值；2004年在市场处于1700多点的高位、股票基金销售正热时，仍然考虑宏调风险推出货币基金南方现金增利等；在2005年中期A股市场最低迷时，推出了高仓位、高风险、高收益的南方高增长；又在2007年A股登上5000点时推出了全球投资、分散风险的QDII基金。

　　第二招，投资运作奉行“研究创造价值”。从2005年开始，公司在行业内率先向“组合管理”的投研体系转变。在严格遵循投资比例、产品契约等限制下，基于对宏观经济运行、上下游行业运行态势与利益分配、市场外生因素的综合深入研究，以最低的风险来构建并管理组合，从而为持有人创造长期稳健持续的业绩回报。

　　在上述理念的指导下,南方基金不刻意打造“明星基金”，而是追求集体优良的持续业绩表现。在四年熊市里，南方基金旗下涌现了多只表现优秀的基金，为南方赚取了“作风稳健”的市场口碑。在2005年以来的牛市里，南方基金率先以“牛市配置牛市最受益行业———证券公司”的理念，先人一步地吹响了牛市号角，股票型优秀基金风起云涌，表现抢眼。

　　第三招，客户服务以人为本。南方基金专业、贴心的客户服务为公司带来了很高的客户忠诚度，很多客户把公司的市场服务人员当成亲朋好友。明星基民胡昌生表示：“我觉得买基金就像交朋友一样，要根据自己的因缘选择适合于自己的基金，关键在于该基金的投资理念是否和自己的理财观相符，只有志同道合，朋友才能长期相处”。投资者讲座也是客户服务的重要环节。南方基金持续进行投资者教育，去年在全国举办了400余场巡讲，今年又联手媒体、渠道、同业进行了“开放式基金中国行”的大型巡讲活动。

　　有恒心者立恒业

　　事实上，在中国基金业历史的天空上，璀灿的明星不胜枚举，但是真正能做到“一路行来，始终如一”的公司很少，而面对行业困境仍能做到“不管风吹浪打，胜似闲庭信步”的公司就更少。南方基金正是这类始终保持着钻石级品质的基金公司。

　　“南方基金追求为投资者实现低风险基础上的资产持续回报。共同基金是长期投资的理财品种，在周期性的市场下，只有在股票、债券、现金、衍生品资产管理上全面发展的公司，才具备为投资者提供长期投资品种的实力。因此，南方基金一直注重综合实力的培育，关注持续业绩表现”，南方基金总经理高良玉在去年底致客户的一封信上写下了上述的话，这也表达出这位中国基金业领军人物“有恒心者立恒业”的决心。在此理念的指导下，南方基金的整体业绩表现稳健，没有出现大起大落，给持有人留下了“买南方基金很安心”的稳定预期。

　　沧海横流，方显英雄本色。2006年的货币基金经历了利率风险和流动性风险的双重大考。而作为规模最大的货币基金———南方现金增利基金却安然避险。既显示了南方基金投研团队的专业，也展示了南方基金安全有效的风险控制体系。

　　“我相信，未来会有越来越多的投资者关注他们投资品的长期绩效表现，充分体会到‘时间+复利’的威力和重要性；作为结果，也会有越来越多的投资者安心把他们的财富交给‘长跑健将’型公司去管理，并在‘全能选手’型公司中实现他们的一站式终身理财梦想，享受到全方位的财富规划与管理服务。”南方基金副总经理俞文宏在第三届金融品牌论坛上如是说。

　　这家位于改革开放前沿，美丽南国深圳的基金公司———南方基金用九年的笃志践行，为中国基金业作出了巨大贡献，为近700万户的基民创造了巨大财富，在南国的海边画下一个圈———“稳，见未来，南方基金”。

　　No.1

　　南方基金的12项第一

　　南方基金管理公司，这家基金业的老牌劲旅在九年的发展中，一直保持着引领业界潮流的旺盛创新动力，创下了中国基金业的数项第一：

　　◎首批成立的规范的基金管理公司

　　◎首批封闭式基金

　　◎首批开放式基金

　　◎首只实现分红的开放式基金

　　◎首只债券开放式基金

　　◎首只保本型开放式基金

　　◎首批货币型开放式基金

　　◎首只LOF开放式基金

　　◎首只股票QDII基金

　　◎首家入选的全国社保基金投资管理人

　　◎首批入选的企业年金基金投资管理人

　　◎首家签订企业年金管理合同