如今说品牌是很时髦的事，因为国家正大力提倡企业做品牌。可是在做不做品牌和怎么做品牌的问题上，太多的企业走了弯路，也不知有多少品牌做死了。认知就是品牌吗？高度认知就是好品牌吗？有20年一线营销磨砺，总结和归纳出实战体会，并创立实战营销理论的作者，在这本集子里“把感慨和体会用一种讲述的方式表达出来，以提供一种可供探讨的思路”，以企业在塑造品牌过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，通过一系列实际案例揭露隐藏在品牌现象背后的本质问题，点出了当下我国品牌运作与真正意义上的品牌塑造之间的巨大差距。品牌既不贬，也不褒，只是个中性词，是在产品基础上树立起来的情感价值。做品牌，急功近利只会带来灾难！
刘永炬 著
清华大学出版社
2007年7月出版
