强势竞争下本土品牌不惧境外品牌
2008年03月26日 来源:上海证券报 作者:
25日在京公布的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示,本土品牌在境外品牌的强势竞争下依然保持旺盛的生命力。
在被调查的57个消费品类和12个人文项目中,有63个品牌被消费者认定为首选“理想品牌”。在57个消费品类中,首选“理想品牌”境外占16个,本土占36个。
主办方称,“2008中国消费者理想品牌大调查”选取了两类有代表性的城市消费群体:家庭消费者和潜力消费者。调查充分考虑了三个层面的品牌消费形态。
调查显示,在数码相机、MP3、手机、日化、运动休闲服、休闲食品、方便面、碳酸饮料、交通工具等产品中,境外品牌占据主导地位;而在空调、电冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉等家电产品及羽绒服、毛纺织品、内衣、食用油、调味品、非碳酸饮料、烟酒、制药、保险、银行等类别中,本土品牌名列前茅。