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    2008年春季糖酒会侧记
    2008年03月28日      来源:上海证券报      作者:姚炯
      2008年春季糖酒会侧记

      国泰君安:

      糖酒会参与的经销商非常多,产品以白酒、葡萄酒为主,总体感觉市场销售状况仍然非常好。

      贵州茅台经销商大会针对低度茅台酒和系列酒,53度茅台销售如此之好以至于根本就不需要宣传,产品供不应求。预计2008年低度酒、系列酒销量会有比较明显的增长,年份酒销量增加推高整体销售价格。维持2008年、2009年EPS分别为4.48元和5.82元的预测,维持增持评级。

      五粮液控量保价,预计今年销量可能减少20%左右,对业绩会有一定负面影响,一季度业绩可能仍然会让市场失望。不过目前为止公司产品完全顺价销售,控量对产品和销售体系管理的好处已经体现,“控量保价”和“量价齐升”高低立判。计划大力推广高端的1618和老酒。

      山西汾酒销售公司变动领导预计将带来产品和销售体系变动。公司表示要大力消减产品品种,突出主产品,推动青花瓷销售;销售体系由粗放向精细发展,把省级代理为主转化为厂商、总经销和区域二批三方结合的体制,不过能否真正执行才是关键。2008年一季度公司销售情况仍不理想。

      张裕葡萄酒发展势头仍然非常好,2008年、2009年解百纳的销量增长仍然是主要业绩增长点。卡斯特酒庄酒保持了较快增长,爱斐堡酒庄的放量还要时日,冰酒虽然产量比较大,但是并不能转化成有效的销量。进口酒对张裕的中高端产品还是存在潜在威胁。公司希望能加大白兰地和三鞭酒推广力度,形成新的增长点,但可能难以在短期内见到成效。张裕经营稳健,销售网络和品牌具有一定优势,继续看好。

      泸州老窖封坛酒拍卖出天价,现阶段公司的双品牌策略正在发挥功效,2008年、2009年的利润快速增长主要还是来自国窖1573和老窖特曲的量价齐升。今年定制酒销售达到3万元/坛(5斤)开启了奢侈品市场,如果未来能保证每年有一定销量,并且完善流通市场,将给公司贡献不少利润。一季度国窖1573和老窖特曲销售都很不错,公司预计销售收入全年增长50%左右,调高2008年、2009年EPS分别至1.68元和2.17元。

      通过与多家企业和经销商的交流,我们认为未来两年白酒、葡萄酒的国内销费还将继续火爆,我们也继续乐观的看多经营稳定、有业绩支持的龙头企业。