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      2008 年 4 月 28 日
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    高盛:奥运将刺激广告业井喷
    2008年04月28日      来源:上海证券报      作者:⊙本报记者 张韬
      ⊙本报记者 张韬

      

      高盛最新发布的投资者报告称,北京奥运会将为中国带来五倍的广告支出增长,高于此前预期的三到四倍。

      高盛预计,2006年德国世界杯给中国网络品牌广告市场带来了1300万美元(约合人民币1亿元)的额外增长。以此为参照,北京奥运会将带来五倍的广告支出增长,主要集中于第三季度,高于此前预期的三到四倍。与此同时,那些自身产品与奥运会相关度不高的公司也在制定计划,将于奥运会结束之后的第四季度增加广告支出。基于这一原因,高盛预计中国网络品牌广告行业并不会在奥运会之后或整个2009年出现大幅下滑。得益于广告预算继续转向网络广告,以及新广告客户的增长,高盛预计中国网络品牌广告行业将于2009年至少增长30%。

      高盛指出,预计新浪2008年广告业务将增长40%以上,继续巩固市场领先地位,这主要得益于出色的内容和新产品、定价战略。而搜狐将利用奥运会赞助商资格加大竞争力度,从而使2008年广告业务增长速度接近于新浪。但是,这一趋势难以延续至2009年。