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      2008 年 6 月 4 日
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    华晨“3+1”海外拓展 与韩国车争市场
    2008年06月04日      来源:上海证券报      作者:⊙本报记者 吴琼
      ⊙本报记者 吴琼

      

      成功扭亏的华晨汽车开始进入发展的第二阶段。昨日,上海证券报从华晨汽车获悉:今年,该公司欲实现海外出口的跨越式发展,成为首家全面进入欧洲、北美和俄罗斯市场的中国自主品牌汽车企业,实现上述三大市场与其他传统海外市场“3+1”的战略格局。

      近日,华晨汽车3款骏捷FRV正式上市。华晨金杯副总裁、华晨国际销售公司总经理杨波透露:“今年7月,首批达到欧洲三星标准的骏捷轿车将发往德国。此外,拟出口美国的1.8T尊驰车正做相关测试,一旦通过,也将出口至美国。”这样,华晨汽车将全面进入欧洲、北美和俄罗斯市场。

      对于公司的海外销售目标,华晨汽车董事长祁玉民称,“今年,我们希望海外销量能达到3万辆,2009年为6万辆,2010年继续增长。”据了解,华晨汽车2007年出口整车1.55万辆,同比增长79%。如果要达到祁玉民定下的目标,意味着华晨今年的出口增长要接近一倍。

      在目前情况下,要达到这一目标,仅依靠单一的海外市场显然不足。因此,华晨汽车制定了“3+1”战略,也就是形成欧洲、北美、俄罗斯加其他传统海外市场的格局。这是2007年华晨汽车“自主宣言”的进一步细化。“自主宣言”中曾提到,“把国际高端市场作为检验自主品牌品质的试金石,大力拓展欧美高端市场,强化海外售后服务体系建设,推动中国汽车自主品牌走向世界,使‘中华’和‘金杯’成为享誉全球的知名品牌。”

      刚从俄罗斯考察归来的杨波也指出,“我(在当地)看到一些不利于中国自主品牌轿车发展的因素。有一些低端、低质量的车出口到海外,当地人对中国自主品牌轿车印象不太好。华晨汽车准备切入精品轿车市场,当地经销商也认可我们是达到欧洲水平的轿车。”在海外竞争战略上,杨波明确指出,“我们针对不同市场进行价格定位。主要的竞争对手定位为韩国车,我们的售价比他们通常低10%左右。”

      华晨的精品轿车以达到国际标准为要求,而此前,华晨汽车在欧美市场上也曾经摔倒过。2007年初,华晨汽车曾出口3000辆尊驰到德国,但在随后德国汽车安全机构ADAC对华晨尊驰(天窗版)进行的碰撞测试中,尊驰仅获一星评级。此后,华晨汽车开始改进尊驰,并通过欧洲三星标准的测试。其后,华晨所有拟出口车辆均严格遵照海外标准进行事前测试。