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      2008 年 6 月 16 日
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    A4版:产业·公司
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    暴雪、九城携招行推“认同营销”
    2008年06月16日      来源:上海证券报      作者:(张韬)
      

      暴雪娱乐和第九城市,携手国内招商银行于日前联合宣布,三方将在品牌合作和市场营销等方面通力合作,发行并联合推广《魔兽世界》联名信用卡。这次合作除了极大地为《魔兽世界》玩家带来优惠与便利外,更还首创了“认同营销”这一新模式,成为中国网游“异业合作”的又一创新。

      据介绍,“认同营销”是指消费者认同合作品牌各方所带来的现实利益和心理意义,随着消费者对产品使用频次的增加,强化对关联品牌的忠诚度,更随着关联品牌消费族群的一致性,达到“族群认同”的效果。此次《魔兽世界》联名信用卡的发行,正是基于这个概念,借美国暴雪娱乐、第九城市和招商银行所各自拥有的品牌效应和感召力,来凝聚广大的玩家及消费者。(张韬)