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      2008 年 6 月 24 日
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    B5版:特别报道
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      | B5版:特别报道
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    非奥运赞助企业
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    奥运商机:是重名还是重利?
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    奥运商机:是重名还是重利?
    2008年06月24日      来源:上海证券报      作者:⊙本报记者 于兵兵
      ⊙本报记者 于兵兵

      

      重演三星神话!对于每一个奥运会赞助企业来说,这一定是心向往之的目标。

      20世纪80年代,三星成为数届奥运会TOP合作伙伴,其品牌价值在2002年时直线跨越到全球第34位。

      受此激励,此后更多奥运赞助商即便付出巨额赞助费,再加上三倍于赞助费的市场推广费用也在所不惜,奥运赞助身份的市场价值可见一斑。

      然而,采访中,一些奥赞企业,尤其是国内企业反映,奥运对企业直接经济拉动效应一般。“我们认为,奥运对多数企业在2008年的盈利拉动有限。相反,原材料价格上涨、奥运宣传费用加大等会加大一些企业在2008年的成本压力,进而降低利润率。”瑞银证券消费品分析师表示。

      看多派专家则认为,奥运的核心驱动因素是人流集聚与注意力经济。而消费驱动又具有高峰效应和后续效应两种作用。一般而言,在举办奥运当年形成消费服务需求的最高点,在次年可能形成低谷效应,但其后两三年甚至更长时间,往往会因为城市形象的提升而继续发挥其积极作用。由此,大型奥赞企业受益奥运概念实现业绩“三级跳”并非奢望。

      “对60余家奥运赞助商来讲,他们投入的不仅仅是几百万美元,几千万美元,更重要的是他们投入了7年的心血。所有企业的投入都不是能够简单地用金钱来衡量的。对60余家奥运赞助商来说,其投入是立体的、全方位的。而他们得到的也是立体的、全方位的回报。比如说企业形象,企业文化的推广,企业的认知度,企业的美誉度和企业品牌价值的提升。”黄为称,

      以中石油为例,专家介绍,中石油后于中石化成为2008奥运会合作伙伴,包括在加油站和润滑油方面享受的奥运赞助商的权益,中石油均没有获得。而中石油的要求也仅是进行整体形象的宣传。“可以说,赞助奥运对中石油来说是一次很好的无形资产的投资,因为它要到国外发展,奥运赞助商会提高它的可信度和美誉度。”中国体育世界元老级人士魏纪中此前表示。