奥林匹克今天已成全球最昂贵的品牌之一。可是，仅仅20多年前，空前的财政危机和政治集团的抵制令奥运会几近窒息，甚至国际奥委会内部也一片阴霾，人们那时相信，过不了多久，“奥林匹克”就只是古老的历史名词了。有一个人例外——萨马兰奇，作为当时的新任奥委会主席，他以自己的方式为奥运会寻找商业逆转的机会。以洛杉矶奥运会数十亿美元的赞助和电视转播权收入为标志，五环旗下开始了商业传奇，创造出了一个全新的全球产业。麦克尔·佩恩是这一历史进程的参与者和见证者， 他1983年受雇开发奥林匹克运动历史上第一个全球营销方案——TOP计划，1988年成为国际奥委会历史上第一个市场总监，2002年又成为新设立的全球电视转播权和新媒体权利总监。揭开那段艰难捍卫奥林匹克尊严和理想的故事内幕，讲述奥林匹克营销发展历程以及背后的思考，似乎没人比他更有资格了。
（英）麦克尔·佩恩 著郭先春 译
中信出版社
2008年6月出版
