⊙徐千惠

　　除了启用世界顶尖体育选手作为商业代言人外，借助2008年欧洲杯足球赛的全球吸引力，全球各大奢侈品牌采用电视转播权等方式大肆宣传自己。此次，在瑞士与奥地利联合举办的欧洲杯中，更是展露无遗。

　　根据一项调查显示，欧洲每天有约2.347亿人会观看欧洲杯，这还不包括印度或中国等国的足球迷们。为此，各大商业公司都不敢低估这些世界性大比赛的巨大商机。

　　事实上，许多商家都认为，足球作为一项世界性运动，是显示他们产品尤其是那些豪华品牌的一个极好橱窗。同时，许多球员也希望穿上豪华品牌来秀出自己的品位，最著名的莫过于英国的贝克汉姆了。这些球员对一些奢侈品的追求，更是鼓励了奢侈品品牌寻求明星球员来做代言人，并借助于他们参赛来推动其市场营销。如可口可乐，嘉士伯和麦当劳等都作为此次赛事的主要赞助商。还有，阿玛尼还为意大利国家设计了队服。

　　值得注意到是，在瑞士钟表业看来，瑞士作为2008年欧洲杯足球锦标赛的主办国之一，如果让一个非瑞士制表作为赛事官方定时表，这是一个令人难堪的事情。

　　为此，瑞士顶尖手表制造商Hublot和Ebel也倾力参与到此次欧洲杯之中。

　　作为瑞士顶尖制表商， Hublot作为主要赞助商，将自己的产品作为此次官方计时器出现在了2008年欧洲杯足球锦标赛上。同时，Hublot针对此次赛事，还专门制作了2008年特别版，每只表售价约为1万5千瑞郎。到目前为止，已全部售完。

　　由瑞士私人银行Vontobel的调查显示，全球奢侈品手表市场力（销售额潜力）在180.0亿瑞郎左右。值得一提的是，豪华手表的利润是相当高的。    

　　Ebel总裁认为，奢侈品牌在新兴市场的需求将高速增长。以东欧一些国家为例，一些新贵们都急需利用品牌来证明自我。为此，他们不惜购买最昂贵的手表或汽车等。在新兴市场中，奢侈品已成为他们在社会沟通中显示身份的一张名片。

　　据调查显示，2007年瑞士手表对新兴市场的出口约为20%， 由此大大刺激了Swatch集团和richemont集团等瑞士著名手表制造商的销售增长。当然，它们也乐意作为在世界各地拥有球迷的一些足球俱乐部主要赞助商。每当有足球球赛，球迷们可以在世界各地球场上看到Swatch的赞助标语。对它们来讲，这就是最好的广告。

　　如今，运动与市场已成为许多全球著名奢侈品作秀的一个最佳场所，这也是为何全球著名奢侈品会大力赞助或云集此次2008年欧洲杯的原因所在。