经常看报纸的读者也许会注意到，每年总有一两个星期，有关伦敦金融城的报道会充斥中国各大城市的各大媒体。如果你真有这样的感觉，那恰恰证明，英国人聪明的“集中轰炸式”推销模式收到了极好的效果。

　　英国人对金融城这块“一平方英里”土地的重视在情理之中。仅在2006年一年，金融业就为英国创造了约240亿英镑的出口所得，其中伦敦金融城的贡献就占到英国GDP的4%。

　　在伦敦金融城的全球推广策略中，市长扮演了一个绝对重要的角色。尽管任期只有短短一年，但作为英国金融服务业的大使，伦敦金融城的每一任市长都要花100多天访问20多个国家。这已经形成一个固定机制，每年的11月，金融城都会通过严格选举产生新一任市长。这次访华的罗永成，是金融城的第680任市长。

　　近年来，中印经济的崛起吸引了更多英国人关注的目光。2006年初，时任财政大臣的布朗在政府年度财政预算报告中提出，要把金融城打造成全球头号金融中心，其中，中国和印度被明确为下一步工作的重中之重。

　　近几年的发展也充分表明了英国人开拓中国市场的决心。自2006年的白乐威开始，伦敦金融城已连续三年任命“中国通”市长。最新一任的罗永成生于香港，其祖父曾多年在上海和香港两地从事教育工作。过去两年，伦敦金融城市长每年都要对中国进行两次以上的组团访问，足见对中国的重视。

　　除了派市长亲力亲为，金融城在全球推广方面的组织工作也做得格外细致。仅以中国为例，每年的市长访问前后，英国驻华领馆都会不厌其烦地通过邮件向媒体发出一封又一封新闻稿。而且事无大小，一律配有详细的中英文两个版本。记者查看了英国驻沪领馆发出的媒体函，收件人竟然多达40多个，可以说，上海大大小小的媒体都被“一网打尽”。

　　据罗永成介绍，除了北京和上海这两个必到之处外，他们每年还会开拓一些新的有潜力的中国城市进行开展宣传，比如今年就选择了长沙和厦门。“中国市场对我们非常非常重要。”罗永成坦言。

　　可以看到，与很多其他来华做宣传的国家不同，伦敦金融城每次到中国的推销都绝对高调和公开，不仅所有活动都对媒体开放，并且会持续地进行高强度的宣传推广。

　　对于许多其他有志建立国际金融中心的城市来说，这样的积极推广策略应该也具有很好的借鉴意义。